A quelques mois de son 20ème anniversaire, YouTube ne se considère plus comme une simple plateforme vidéo. Lors d’un entretien avec l’AFP, le directeur général de YouTube France a affirmé que YouTube est la première chaîne de télévision en France. Faux, selon Médiamétrie.
YouTube, première chaîne de télévision en France ? Selon une étude Médiamétrie partagée par YouTube, la plateforme regroupait en mai dernier plus de 42 millions d’utilisateurs de plus de 15 ans, dépassant ainsi les chaînes traditionnelles.
Selon Justine Ryst, PDG de YouTube France, la plateforme est aujourd’hui un acteur incontournable du paysage audiovisuel. Mais pour Yannick Cariou, PDG de Médiamétrie, « nous ne pouvons pas dire que nous sommes à la fois une chaîne et pas un média. Les mots ont un sens« .
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Un succès porté par la diversité des formats
Des audiences records, des milliards d’heures de visionnage, un plus grand ancrage des médias traditionnels dans la plateforme et le constat que « la télévision est aujourd’hui le deuxième écran de consommation de YouTube en France« …Pour Justine Ryst, » il faut désormais considérer YouTube comme la première chaîne de télévision en France« .
Le succès de YouTube en France est indéniable, porté par la diversité des formats vidéo, notamment les formats longs. Exemple récent : le documentaire Kaizen d’Inoxtag qui compte 37 millions de vues au moment de la rédaction de cet article.
YouTube met également en avant une porosité entre les médias traditionnels et sa plateforme. Elle cite notamment sa collaboration avec Arte qui édite des contenus exclusifs, ou encore des figures du petit écran comme Claire Chazal et Élise Lucet ayant lancé leur propre chaîne. Est-ce suffisant pour élever YouTube au rang de chaîne de télévision ? Pas vraiment.
Les records d’audience ne suffisent pas
Dans une tribune sur LinkedIn, Yannick Carriou répond à Justine Ryst, contestant que YouTube soit une chaîne de télévision :
Une chaîne répond à une définition claire et à des responsabilités éditoriales fortes. Une chaîne doit respecter des obligations légales et obéit à une logique d’investissement permanent dans les contenus, sanctionné in fine par la performance d’audience.
Yannick Carriou, general director of Médiamétrie
Selon Médiamétrie, YouTube répond à d’autres enjeux et doit faire face à différentes contraintes, notamment sur le plan juridique. Dire que YouTube est une chaîne de télévision manquerait profondément de rigueur.
C’est dans cette perspective de transparence que Yannick Carriou annonce la création prochaine d’un comité cross-média. Celui-ci réunira chaînes de télévision, annonceurs, agences et grandes plateformes internationales pour dresser un panorama de l’écosystème audiovisuel, avec les définitions et prérogatives de chacun de ses acteurs.
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