Google a encore une fois retardé la suppression des cookies tiers dans le navigateur Chrome.
Depuis des années, le groupe est critiqué pour son incapacité à protéger les données personnelles des utilisateurs.
Cette décision donne aux entreprises plus de temps pour se préparer à la suppression des cookies.
Google annonce un nouveau report de la suppression des cookies tiers sur Chrome. Le géant du numérique entend ainsi répondre aux exigences de la Competition and Markets Authority (CMA) britannique, qui a soulevé diverses inquiétudes quant à l’impact de cette mesure sur le secteur du marketing numérique au sens large et sur les concurrents. de Google dans ce domaine.
La fin des cookies sur le navigateur internet le plus utilisé au monde était initialement attendue en 2022. Elle a ensuite été repoussée à 2023, avant d’être reportée à 2024. A terme, la suppression des cookies tiers dans le navigateur Chrome n’aura clairement pas lieu. pas avant 2025.
Les cookies tiers sources de tension
Les cookies tiers sont de petits fichiers de données stockés sur l’appareil d’un utilisateur. Les entreprises les utilisent pour suivre les consommateurs sur les sites Web et les cibler avec des publicités. Ils utilisent également cet outil pour vérifier l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Depuis plusieurs années, les réglementations en matière de protection des données privées des utilisateurs se multiplient contre les cookies. La France, peu connue pour son engouement pour les géants du numérique, avait également participé à ce mouvement.
Le 31 décembre 2021, la CNIL a infligé une amende record de 150 millions d’euros à Google, car elle n’a pas permis à ses utilisateurs européens de refuser le placement de ces traceurs sur leur terminal aussi simplement que de les accepter.
La publicité en ligne obligée de changer
Ces dernières années, Google a rejoint des sociétés comme Apple et Mozilla pour supprimer progressivement les cookies tiers afin de renforcer la protection de la vie privée des consommateurs.
Pour pallier l’absence de ces outils, l’entreprise a déployé sa solution alternative aux cookies tiers, le Privacy Sandbox, un ensemble de technologies visant à protéger les consommateurs tout en permettant aux entreprises de faire de la publicité avec succès.
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Cependant, Google ne peut pas éliminer les cookies tiers dans Chrome tant que l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) n’est pas satisfaite de la nouvelle technologie et ne l’a pas approuvée comme étant anticoncurrentielle. Auparavant, la CMA avait déclaré qu’elle évaluait l’impact des changements et qu’elle prévoyait de le terminer d’ici la mi-2024. Une fois les technologies Privacy Sandbox approuvées, Google doit alors attendre entre 60 et 120 jours avant de pouvoir désactiver les cookies.
Privacy Sandbox faisait directement référence aux difficultés imposées par ce changement dans l’utilisation de cookies tiers. “Nous reconnaissons qu’il existe des défis permanents liés à la conciliation des réactions divergentes de l’industrie, des régulateurs et des développeurs, et nous continuerons à collaborer étroitement avec l’ensemble de l’écosystème.», a déclaré le groupe mardi dernier.
