Chez Netflix, 300 millions d’abonnés et de bonnes recettes publicitaires

Avec 19 millions de nouveaux abonnés en 2024, la plateforme de streaming confirme sa position de numéro 1. Des résultats qui incitent l’entreprise à s’appuyer de plus en plus sur la publicité pour augmenter ses revenus.

L‘L’année commence bien pour Netflix. La plateforme a impressionné le marché mardi avec près de 19 millions de nouveaux abonnements gagnés au cours du quatrième trimestre 2024, ce qui porte son total à 301,6 millions au total, consolidant sa position de leader de l’industrie du streaming.

Le groupe californien enregistre une forte croissance d’abonnés depuis 2023 grâce au durcissement de sa politique de partage de mots de passe entre utilisateurs et au renforcement de sa programmation en direct, notamment dans le sport.

Pour les fêtes de fin d’année, la plateforme a diffusé en direct deux matchs de la ligue professionnelle de football américain NFL et un match de boxe entre le YouTubeur et apprenti boxeur Jake Paul et la légende de la boxe Mike Tyson. Elle a également diffusé le 26 décembre la très attendue deuxième saison de Jeux de calmar.

Mais le nombre de nouveaux abonnements souscrits pour voir ces matchs ou la série phénomène sud-coréenne « ne représente qu’une petite minorité de l’acquisition totale de membres au cours du trimestre »a déclaré Greg Peters, co-directeur général de la société, lors d’une conférence destinée aux analystes. “C’est l’ensemble du service qui est à l’origine de l’augmentation que nous avons constatée ce trimestre”il a insisté.

Netflix a déclaré un chiffre d’affaires trimestriel de 10,2 milliards de dollars, en hausse de 16 %, dont 1,9 milliard de dollars de bénéfice net, deux résultats légèrement supérieurs aux attentes du marché. Son titre gagnait plus de 14% lors des échanges électroniques après la clôture de la Bourse de New York.

Une nouvelle hausse du prix des abonnements ?

Malgré ses gains impressionnants de nouveaux abonnés, Netflix a indiqué au printemps qu’il ne divulguerait plus cet indicateur tous les trois mois, à partir de cette année, afin de se concentrer sur les mesures. « d’engagement » audience (temps passé à regarder du contenu). Pour les analystes, cela signifie que le groupe américain va se concentrer sur l’augmentation de ses revenus et de ses marges.

Il a commencé par augmenter ses prix aux Etats-Unis. Le forfait « Standard » coûte désormais 18 dollars au lieu de 15,50 et le forfait moins cher avec publicité, lancé fin 2022, passe à 8 dollars par mois au lieu de 7. « Ce prix de départ nous semble vraiment abordable, quand on pense à tout le plaisir qu’il représente »» a déclaré Greg Peters. Netflix espère commencer à générer des revenus importants grâce à cet abonnement cette année.

Augmenter les revenus publicitaires

« Au quatrième trimestre, la formule avec publicité représentait plus de 55% des immatriculations dans les pays où cette formule existe »» s’est félicité le chef. « Nous avons doublé nos revenus publicitaires d’une année sur l’autre en 2024, et nous prévoyons de les doubler encore cette année. » Pour convaincre les annonceurs et le public, l’entreprise mise notamment sur les retransmissions en direct, notamment sportives.

En janvier 2024, elle a signé un accord de dix ans avec la ligue de lutte professionnelle américaine WWE, pour un montant de 5 milliards de dollars, et a annoncé le mois dernier un contrat d’exclusivité avec la Coupe du monde féminine de la FIFA. «Malgré les problèmes techniques, le combat Jake Paul contre Mike Tyson a été l’événement sportif le plus regardé en streaming. Et les matchs de Noël de la NFL diffusés par Netflix ont été regardés par plus de 24 millions de téléspectateurs »a souligné Mike Proulx, directeur de recherche chez Forrester, avant les résultats.

« Ce n’est un secret pour personne : les programmes en direct avec une audience massive incitent les grandes marques à dépenser. En 2025, il y aura plus de choix en termes de formats publicitaires, de partenariats et d’options techniques pour cibler les utilisateurs de Netflix.il a ajouté.

Le succès des retransmissions sportives en direct

Publicité et direct, «qui étaient jusqu’à récemment désapprouvées par l’entreprise, font désormais partie de ses priorités»a commenté Ross Benes d’Emarketer. L’analyste ne serait donc pas “pas surpris” tu es Netflix « ferait marche arrière dans un avenir proche et acquerrait davantage de droits sportifs »après avoir indiqué qu’elle ne chercherait pas à racheter les droits des saisons sportives traditionnelles.

En dehors du live, la plateforme pourra compter cette année sur les dernières saisons de Choses étranges et de Jeu de calmarainsi que la deuxième saison de Mercredi.

Par ailleurs, interrogé sur les incendies qui continuent de ravager certains quartiers de Los Angeles, Ted Sarandos, co-directeur général du groupe, a répondu que la catastrophe « ne devrait pas entraîner de retards importants ni d’impact financier »mais qu’elle « perturbe considérablement de nombreuses vies ».