Après Lu, Mondelez RELANCE Côte d’Or. Le géant américain de l’épicerie sucrée vient de dévoiler une nouvelle plateforme de communication et une nouvelle signature » Force de caractère » pour le chocolat de Côte d’Or né en 1883. L’ambition est d’apporter « plus de valeur pour la marque », dans un contexte de fortes pressions sur le pouvoir d’achat, et alors que les cours mondiaux du cacao battent tous les records en Bourse.
Cette campagne met en valeur le caractère intense du produit, tout en lui donnant une dimension plus émotionnelle et personnelle. ” Déguster un chocolat de Côte d’Or, c’est aussi une invitation à révéler sa force intérieure et à affirmer son caractère. “, résumé Anne-Caroline Tavernier, responsable de la marque Côte d’Or pour la France.
Disponible en plusieurs formats, une campagne publicitaire sera diffusée en TV et sur les supports digitaux tout au long de l’année, confirme Mondelez. En boutique, Côte d’Or proposera une expérience immersive pour découvrir son renouveau à travers des animations et des dégustations. ” Un système de publicité dans les points de vente, comprenant des kakémonos, des affichages numériques (DOOH) et des outils de visibilité en rayon et en magasin, renforcera cette présence. », révèle la marque.
Meilleure visibilité en rayon
Le groupe profite de cette relance pour refondre l’identité visuelle du packaging. Le bloc rouge de la marque couvre désormais un tiers de la surface avant des rayons, tandis qu’un visuel plus accrocheur devrait offrir une meilleure visibilité en rayon. Cette rénovation concernera dans un premier temps les gammes de barres gourmandes avec inclusions, pralines et originales, soit les deux tiers des 30 références proposées par Côte d’Or. La refonte des tablettes au goût fin, bio et conventionnel, est prévue pour la fin de l’année, voire début 2026.
La gamme de tablettes gourmandes avec inclusions adopte également un nouveau moule, avec des carrés de taille égale, décorés de l’embossage du nom de la marque, aux côtés de l’emblématique éléphant, ” sans changement de recettes ni de poids », insiste le chef de marque.
Nouveau format plus accessible à partir d’avril 2025
Enfin, Côte d’Or annonce l’arrivée en avril prochain d’une déclinaison de ses recettes gourmandes (chocolat au lait noisettes et chocolat noir noisettes) en tablettes de 100 g. Plus accessibles, ils seront proposés au prix conseillé de 2,49 € l’unité, contre près de 3 € pour les formats classiques de 180 g. Ils seront produits par la chocolaterie polonaise Skarbimierz comme la majorité de la gamme Côte d’Or.
Au total, la marque pachyderme a généré 200 millions d’euros en grande distribution (chiffre d’affaires hors cash), dont 155 millions d’euros sur le segment des barres et 45 millions d’euros sur le segment des confiseries chocolatées (permanentes et saisonnières). Marque leader sur le segment des tablettes gourmandes, Côte d’Or est la quatrième marque sur le marché des tablettes, avec une part de marché de 10,4% en valeur (CAM P12 2024, tous circuits), derrière Lindt (24,2 %), Se nicher (14,7%), et au coude à coude avec Milka (10,5%), autre signature du groupe Mondelez. En volume, il a perdu du terrain en 2024 (-2,3%), suite aux radiations. En revanche, ses ventes ont augmenté de 3,7% sur la même période.
Selon un panéliste, le groupe Mondelez (Lu, Côte d’Or, Milka…) a vu son chiffre d’affaires reculer de 168,5 millions d’euros (sortie) en 2024, soit une baisse de 8,6%, à 1,8 milliard d’euros. En volume (UVC), l’américain a vu sa contribution se contracter de 12,8%, perdant près de 109 millions d’unités.
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