Apple a détrôné Amazon en tant que marque la plus valorisée au monde en 2024

Le dernier rapport examine les marques les plus valorisées au monde en 2024.

L’année 2024 a été une année fructueuse pour certaines entreprises et marques, mais plusieurs événements, comme l’arrivée de l’IA générative dans le courant dominant, ont eu un impact généralisé sur certaines industries. Les marques ont continué à mettre davantage l’accent sur la durabilité, la diversité et l’égalité des sexes, ce qui a contribué à améliorer leur image publique et leur valeur de marque.

L’étude de l’équipe TradingPedia montre que les entreprises technologiques, en particulier, ont considérablement augmenté la valeur de leur marque en 2024. Les géants de la technologie comme Apple, Microsoft et Google, qui investissent tous massivement dans de nouveaux produits comme l’IA, arrivent en tête de liste des marques les plus valorisées.dépassant le détaillant en ligne Amazon. Le fabricant américain d’iPhone, Apple, a détrôné Amazon de la première place après que la valeur de sa marque a bondi de 73,6 % par rapport à 2023 pour atteindre 516,58 milliards de dollars en 2024.

Voici quelques conclusions clés du rapport :

• D’une valeur estimée à 516,58 milliards de dollars, Apple Inc. était la marque technologique la plus précieuse de 2024 et la marque numéro un mondiale, dépassant le précédent leader, Amazon. Il s’agit d’une augmentation significative de 73,6 % par rapport à l’année précédente, où sa valeur était de 297,51 milliards de dollars.
• Microsoft se classe deuxième avec une valeur de marque de 340,44 milliards de dollars. Le fabricant de PC, qui a également récemment dévoilé sa première puce d’IA personnalisée pour la plateforme Azure, le Maia 100 AI Accelerator, a vu la valeur de sa marque augmenter de 77,7 % par rapport à 2023.
• Google prend la troisième positionavec une marque évaluée à 333,44 milliards de dollars, en hausse de 18,5 % par rapport à 2023.
• Bien que Amazon a vu sa marque valorisée 308,9 milliards de dollars en 2024en hausse de 3,2% par rapport à 2023, elle a été dépassée par Apple, Microsoft et Google. C’est aujourd’hui la 4ème marque technologique la plus valorisée au monde.
• Les marques américaines dominent le paysage mondial : Les marques américaines représentent 52,76 % des 500 plus grandes marques mondiales, 52 % du top 100 et 60 % des 10 marques les plus valorisées au monde.
• Europe : Les plus grandes marques en Europe sont l’allemand Deutsche Telekom avec 73,321 milliards de dollars, Mercedes-Benz avec 59,436 milliards de dollars, le géant pétrolier britannique Shell avec 50,302 milliards de dollars, la société de mode française Louis Vuitton avec 32,235 milliards de dollars, la banque espagnole Santander avec 18,908 milliards de dollars et l’italien # 1 Gucci avec 14,864 milliards de dollars.
• La technologie et le commerce de détail dominent la valeur de la marque : Les marques technologiques représentent 17,04 % de la valeur totale des marques parmi les 500 plus grandes entreprises, tandis que les marques de vente au détail contribuent à hauteur de 11,75 %.

Notre équipe a utilisé les estimations de Brand Finance et la méthodologie d’allégement des redevances pour compiler ces informations, créant ainsi une carte complète des principales marques sur les marchés clés. Il estime combien une entreprise serait prête à payer pour obtenir une licence pour sa marque si elle n’en était pas propriétaire. Cette approche offre une perspective unique sur la résilience des marques mondiales face aux défis de l’année écoulée.

Pour plus de détails, y compris la méthodologie et les graphiques, vous pouvez accéder au rapport complet ici.