Il semblerait que les utilisateurs de TikTok redécouvrent massivement les musiques d’antan. C’est en tout cas ce que révèle une nouvelle analyse des tendances des plateformes.
En 2024, un record a été établi au Royaume-Uni : 19 des 50 chansons les plus populaires avaient plus de cinq ans, soit la proportion la plus élevée depuis que TikTok a commencé à suivre ces statistiques en 2021. Cette tendance ne se limite pas au marché britannique. À l’échelle mondiale, 20 des 50 titres les plus utilisés proviennent de catalogues historiquesavec « Forever Young » du groupe allemand Alphaville, tube des années 80.
« Champagne Coast » de Blood Orange, sorti en 2011, s’est particulièrement démarqué au Royaume-Uni. Le morceau a été utilisé dans plus d’un million de vidéos cette année, propulsant la chanson au 16e rang des charts britanniques. La disparition d’Universal Music Group de la plateforme en début d’année y a probablement aussi contribué.
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TikTok serait bénéfique pour préserver notre patrimoine musical
« La plateforme a créé des règles du jeu équitables pour tous les artistes », déclare Toyin Mustapha, responsable des partenariats musicaux pour TikTok au Royaume-Uni et en Irlande. ” Les morceaux plus anciens et les nouvelles versions reçoivent la même attention de la part de la communauté TikTok ».
Parmi les succès rétro, six des dix titres les plus populaires datent du siècle dernier. Il s’agit notamment de « Come and Get Your Love » de Redbone (1974), « Smalltown Boy » de Bronski Beat (1984) et « Kiss of Life » de Sade (1993). Même les faces B oubliées connaissent un regain d’intérêt, comme « Harness Your Hopes » du groupe Pavement, utilisé dans 220 000 vidéos.
Dr Holly Tessler, maître de conférences en industries musicales à l’Université de Liverpool, compare ce phénomène aux fans de rock indépendant des années 90 qui recherchaient des morceaux peu connus pour se démarquer. « Les gens recherchent une musique qui les distingue », observe-t-elle. « Pour les jeunes fans, il n’y a pas vraiment de différence entre écouter les Beatles ou Taylor Swift. Ils considèrent les Beatles comme de la musique contemporaine ».
Cette renaissance musicale s’explique aussi par la qualité intrinsèque de ces pièces. Comme le souligne le Dr Tessler : « Une bonne chanson reste une bonne chanson. Les jeunes découvrent ces albums auprès de leurs proches et apprécient tout simplement la musique pour ce qu’elle est. « . Et vous, quels hits mythiques avez-vous découvert ou redécouvert grâce à TikTok ? N’hésitez pas à nous le dire dans les commentaires.
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