Retour de la croissance des volumes et première hausse des prix

Selon Circana, le mois de novembre a été caractérisé par un retour à la croissance des volumes de produits de grande consommation-FLS dans la grande distribution : +1,6%. “Une performance suffisamment rare pour être soulignées’appuie sur Emily Mayer, directrice business insights. Le dernier mois de croissance des volumes de produits de grande consommation remonte au mois d’août dernier, avec un effet JO très favorable. Avant cela, il faut remonter à septembre 2021 pour retrouver une petite croissance de +0,5% en volumes.“

Le format LS frais à poids fixe affiche la plus forte croissance en volume : +2,7% contre +1,4% pour l’alimentaire, +0,5% pour les liquides et +0,3% pour le DPH. En considérant l’ensemble des départements, le chiffre d’affaires FMCG-FLS a augmenté de +1%, avec une baisse des prix de -0,8%.

Marques : une première dès septembre 2021

Autre bonne nouvelle, pour les marques nationales cette fois, en novembre, leur croissance en volume a été un peu plus forte que celle des marques distributeurs : +1,7% contre +1,4%. “Un tel résultat n’est plus lisible depuis… septembre 2021note Emily Mayer. La reprise de la croissance des assortiments des marques nationales soutient la croissance des ventes observée le mois dernier.“

Côté circuits cette fois-ci, le mois dernier, sur PGC-FLS, seuls les hypermarchés ont enregistré une baisse des volumes vendus en PGC-FLS : -1% contre +0,7% de supermarchés, +3,9% de proximité et + 6,8% d’e-commerce.

Sur une période plus longue, Circana fait également le point sur la croissance des prix primaires après trois années d’inflation. Ils gagnent +1,1 points de part de marché sur les FMCG-FLS atteignant 3,6% des quantités achetées et 2,3% du chiffre d’affaires (évolution sur trois ans, CAM à P11 2024). “Une belle progression mais même pas un raz-de-marée», relativise Emily Mayer.