Pour conquérir un nouveau public, Apple Music mise sur la radio en direct

En France, plus de 8 personnes sur 10 ne sont pas abonnées à un service de streaming, comme Spotify, Deezer ou Apple Music. Un ratio étonnant étant donné que ces plateformes semblent devenues incontournables dans le monde de la Musique, ce qui rappelle que la population française est loin d’être ultra-connectée. De nombreux Français se contentent d’une consommation musicale à l’ancienne, en écoutant des radios musicales par exemple.

Le 10 décembre, Apple Music a annoncé le lancement de trois nouvelles radios en direct, venant s’ajouter aux trois précédents streams déjà proposés depuis 2020. Le service de streaming californien s’adresse aux personnes qui ne veulent pas choisir elles-mêmes ce qu’elles veulent écouter, avec cette offre unique dans le secteur du streaming musical.

Música Uno, Club and Chill : Apple lance des radios spécialisées

Depuis le 10 décembre, trois nouvelles radios sont disponibles sur Apple Music, dans l’onglet « Radio », ce qui n’a pas d’équivalent chez les concurrents d’Apple :

• Apple Music Uno : qui est dédié à la musique latine, avec des émissions en anglais et en espagnol.
• Club de musique Apple : qui est axé sur la musique électronique, avec des mix DJ.
• Apple Music Chill : qui propose une programmation apaisante, pour les personnes souhaitant se vider la tête.

Ces trois nouvelles radios rejoignent la précédente grille Apple Music, qui était déjà composée de trois flux linéaires. Pomme Musique 1 (ex-Beats 1) est une radio musicale généraliste depuis 2015. Succès Apple Music et Apple Musique Pays s’adressent à des publics plus spécifiques depuis 2020. En plus de ces radios, Apple Music est le seul service de streaming qui propose un accès direct aux radios locales. En France, il est possible d’écouter NRJ, Mouv’Radio ou France Inter depuis Apple Music.

La radio peut-elle attirer une nouvelle audience sur Apple Music ?

Lorsque Apple a lancé le Beats 1 en 2015, de nombreux observateurs s’attendaient à ce que le produit disparaisse au fil du - au profit d’une stratégie orientée streaming. Neuf ans plus tard, Apple propose six radios et embauche de nouveaux animateurs, en plus des émissions locales dans ses différents pays (aucune radio ne parle français, mais il existe plusieurs émissions francophones disponibles à la demande sur Apple Music).

Comment expliquer cette stratégie ? Dans un marché comme le streaming musical, où toutes les plateformes proposent le même catalogue, ce type de spécificité permet d’attirer de nouveaux abonnés. Apple Music mise sur la radio en direct pour séduire les addicts de NRJ ou d’Europe 2, en leur proposant quelque chose qui leur sera plus familier. Seul bémol : aucune des six radios d’Apple ne parle français, ce qui réduit leur intérêt pour la France. Il est toujours possible de s’abonner à Apple Music pour retrouver vos albums et playlists dans la même application que votre accès matinal à France Info.

Face à Spotify qui mise de plus en plus sur les podcasts et les livres audio pour conquérir ses abonnés, Apple mise sur une approche plus conservatrice, basée sur la radio en direct et la musique classique. Les nouvelles radios sont disponibles aujourd’hui et pourraient, du moins dans les pays anglo-saxons, attirer de nouveaux clients.