En novembre, les prix pratiqués par les marques vendant des produits de beauté sur les sites de e-commerce présentent des écarts de prix allant jusqu’à 30 %, comme le rapporte une étude d’A3 Distrib.
Les différences de prix entre les marques vendant des produits de beauté sur les sites e-commerce sont importantes. Voici la grande tendance qui se dégage de l’indice Distri Prix Beauté publié pour le mois de novembre 2024 par Olivier Dauvers, spécialiste de la grande consommation, avec la collaboration d’A3 Distrib.
Si l’on compare le haut et le bas du classement, les produits de beauté de la marque My Origines coûtent en moyenne 17,4% de moins que le prix de référence du marché, tandis que les produits proposés par Marionnaud sont 13,2% plus chers.
La méthodologie utilisée est la suivante : tous les produits de marques identiques présents sur trois sites e-commerce sont comparés. A partir des données collectées, un prix moyen de marché est établi. Chaque produit se voit ensuite attribuer un indice basé sur le prix moyen du marché. L’indice final d’une marque correspond à la moyenne des indices calculés pour l’ensemble de ses produits. Les frais de livraison et les remises immédiates ne sont pas pris en compte dans le calcul.
Sephora, Passion Beauté, Galeries Lafayette et Marionnaud au dessus du “prix moyen du marché”
Ainsi, un indice de 82,6 pour My Origins signifie que ses prix sont inférieurs de 17,4 % au « prix moyen du marché ». A l’inverse, Marionnaud, avec un indice de 113,2, pratiquerait des prix 13,2% supérieurs au « prix moyen du marché ».
Selon l’étude, en dessous du « prix moyen du marché », on retrouve les marques suivantes : My Origines, avec un indice de 82,6, Amazon (90), Printemps (94,6), Nocibé (96,8), Beauty Success (98,7). Au-dessus du « prix moyen du marché » on retrouve Sephora (102,4), Passion Beauté (104,7), Galeries Lafayette (107,7), Marionnaud (113,2).
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