Jaguar a fait la une des journaux ces derniers jours. Le producteur britannique a fait sensation en sortant son dernier clip publicitaire. Il ne dure que 30 secondes et met en scène des modèles vêtus de vêtements très colorés dans différentes poses artistiques sur lesquelles différents messages sont véhiculés. « Create the Exuberant » ou encore « Break the Mold » apparaissent sur le clip.
On ne trouve cependant aucune trace d’une voiture dans cette campagne promotionnelle intitulée “ne rien copier”. Ces 30 petites secondes de vidéo ont provoqué la colère – le mot n’est pas galvaudé – des internautes qui reprochaient à la marque de perdre son identité et de sombrer dans le wokisme. Une idée qu’Elon Musk semble partager, même si le milliardaire maîtrise assez bien la langue de Shakespeare pour ne pas le dire aussi directement.
Elon Musk fait de la lutte contre le wokisme une de ses priorités
“Vendez-vous des voitures?” s’est faussement demandé le patron de Tesla dans un tweet – ou plutôt un X, si on peut l’appeler ainsi – publié sur le réseau social dont il est propriétaire. Grand partisan de Donald Trump lors des élections américaines, Elon Musk n’est pas un fervent partisan du smart thinking et l’a même «J’ai promis de détruire ce virus» après la transition de genre de son fils Xavier, devenu depuis une fille prénommée Vivian. “Mon fils Xavier est mort, tué par le virus réveillé”Elon Musk l’avait assuré en juillet dernier.
En tout cas, son opposition à la campagne publicitaire de Jaguar n’a visiblement pas plu à Rawdon Glover, le patron du constructeur britannique.. “Si nous jouons comme tout le monde, nous allons tout simplement être étouffés, nous n’aurons donc pas à nous présenter comme une marque automobile.” explique Rawdon Glover au Financial Times avant de se dire «déçu“depuis « haine ignoble et intolérance » » exprimé par les internautes après la vidéo.
A noter toutefois que Jaguar envisage de devenir une marque 100 % électrique en 2025, au même titre que… Tesla. On peut légitimement penser qu’en plus de son aversion pour la pensée éveillée, Elon Musk était très heureux de pouvoir se mesurer à un concurrent. Avant la diffusion de sa publicité controversée, la marque avait également dévoilé son nouveau logo, lui aussi plutôt mal accueilli, à tel point que même Burger King s’est permis de moquer le constructeur sur la simplicité de son nouveau visuel identitaire.
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En bref
Le patron de Tesla a lancé une fouille chez Jaguar après la diffusion du clip publicitaire de la marque, qui a complètement changé d’identité ces derniers jours avec une touche de wokisme pas forcément appréciée par le futur membre du gouvernement Trump.
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