l’ancien roi du discount victime de la guerre des prix

Longtemps leader du secteur, Gifi fait désormais face à la concurrence d’autres marques proposant des prix encore plus bas.

Une situation qui a poussé le fondateur de l’enseigne de décoration et de mobilier à la mettre en vente.

Le JT de TF1 se focalise sur ses difficultés.

Gifi est un slogan accrocheur que toutes les générations connaissent. La marque française est présente partout en France avec plusieurs centaines de magasins. « Il y a un peu de tout. Ce n’est pas très cher. » réagit une passante devant un magasin à Mondeville (Calvados), dans le reportage de TF1 en tête de cet article. “C’est vraiment un magasin dans lequel on peut trouver beaucoup de choses variées, de la vaisselle, de la décoration”, en a ajouté un autre.

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Devant ce Calvados Gifi, on aperçoit pourtant un parking vide. Quelques centaines de mètres plus loin, un magasin Action dispose d’un parking quasiment plein. « J’ai acheté des articles de bricolage parce que je fais de la peinture à la maison. Les prix sont très bons ici »se réjouit une cliente, son panier plein. « Les prix sont attractifs, donc ça permet de changer de déco régulièrement »souligne un autre.

En effet, on constate qu’un lot de lunettes low-cost chez Gifi est vendu trois euros plus cher que dans ce magasin. Ces dernières années, à Mondeville, la marque française a vu s’implanter de nombreux concurrents directs, comme Action, BM ou Stokomani. “Il y a des magasins plus intéressants autour d’eux et Action fait beaucoup de belles choses”, remarque un autre passant. Une situation poussant le fondateur de Gifi à mettre en vente la marque française.

Les réseaux sociaux comme arme

Les réseaux sociaux constituent l’autre atout majeur des concurrents de Gifi. Par exemple, la marque Action publie régulièrement sur TikTok des vidéos de nouveaux produits en magasin. “Vous avez la montée en puissance d’acteurs internet qui arrivent notamment de Chine, à des prix très bas, et qui deviennent de vrais concurrents, livraison comprise”déclare Frank Rosenthal, expert en marketing de détail.

« Là où Gifi était un peu seul et parvenait à attirer tous ses clients, aujourd’hui, ils se partagent le gâteau. Nous comprenons que c’est beaucoup plus difficile », continue-t-il. Plus de 6 000 salariés et collaborateurs sont concernés par la vente de Gifi. Les acheteurs ont jusqu’au lundi 18 novembre au soir pour se manifester.