l’ancien roi des discount victime de la guerre des prix

Longtemps leader du secteur, Gifi fait désormais face à la concurrence d’autres marques proposant des prix encore plus bas.

Une situation qui a poussé le fondateur de la marque de meubles et d’ameublement à la mettre en vente.

L’actualité de TF1 se concentre sur ses difficultés.

Gifi est un slogan accrocheur que toutes les générations connaissent. La marque française est présente partout en France avec plusieurs centaines de magasins. « Il y a un peu de tout. Ce n’est pas très cher” un passant réagit devant un magasin à Mondeville (Calvados), dans le reportage de TF1 en ouverture de cet article. “C’est vraiment une boutique où l’on peut trouver plein de choses différentes, de la vaisselle, de la décoration”, en a ajouté un autre.

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Devant ce Calvados Gifi, on aperçoit pourtant un parking vide. Quelques centaines de mètres plus loin, un magasin Action dispose d’un parking quasiment plein. « J’ai acheté des articles de bricolage parce que je fais de la peinture à la maison. Les prix ici sont très bons »un client se réjouit, avec un panier plein. « Les prix sont attractifs, donc ça permet de changer de déco régulièrement »souligne un autre.

En effet, on constate qu’un lot de lunettes low-cost de chez Gifi est vendu trois euros de plus que dans ce magasin. Ces dernières années, la marque française a vu de nombreux concurrents directs s’implanter à Mondeville, comme Action, BM ou Stokomani. « Il y a des magasins plus intéressants à proximité et Action fait beaucoup de belles choses. » un autre passant le remarque. Une situation qui pousse le fondateur de Gifi à mettre en vente la marque française.

Je suis sur les réseaux sociaux, viens arma

Les réseaux sociaux constituent l’autre atout majeur des concurrents de Gifi. Par exemple, la marque Action publie régulièrement sur TikTok des vidéos de nouveaux produits en magasin. “Il y a la montée en puissance d’acteurs de l’internet qui viennent principalement de Chine, à des prix très bas, et qui deviennent de vrais concurrents, y compris en matière de livraison”déclare Frank Rosenthal, expert en marketing de détail.

« Là où Gifi était un peu seule et parvenait à attirer tous ses clients, aujourd’hui ils se partagent le gâteau. Nous comprenons que c’est beaucoup plus difficile. continue. Ce sont plus de 6 000 employés et collaborateurs concernés par la vente de Gifi. Les acheteurs ont jusqu’au lundi 18 novembre au soir pour se manifester.