De nombreux lieux landais accueillent désormais des événements professionnels. Crédits : Attractivité des Landes
Les Landes sont connues pour la beauté de leurs paysages, leur diversité et représentent, pour de nombreux touristes, un lieu de vacances idéal. Et si cette structure convenait également à l’organisation de séminaires et d’événements d’entreprise ? Pour Ludivine Tachon, responsable du tourisme d’affaires chez Landes Attraction, la région offre désormais une multitude d’infrastructures capables d’accueillir des événements professionnels. Une offre variée, qui selon elle tend à se développer et tente désormais de se distinguer des territoires voisins.
En France, le tourisme d’affaires, ou MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) est un secteur en pleine croissance et l’un des piliers de l’économie du pays. En 2019, selon un rapport du Centre national de ressources touristiques, il a généré des recettes de 32 milliards d’euros, soit 5,5 % du PIB touristique total. Cela représentait également 1,1 million d’emplois directs et indirects. Plus localement, la Nouvelle-Aquitaine accueille chaque année de nombreux événements professionnels, grâce à ses différentes infrastructures comme des espaces de conférence ou d’exposition. Mais qu’en est-il dans les Landes ? Pour Ludivine Tachon, responsable du tourisme d’affaires chez Landes Attraction, le département n’est pas seulement une belle carte postale de vacances, c’est aussi un espace capable d’accueillir des événements professionnels. « Nous ne sommes aujourd’hui qu’à 3h20 de Paris en TGV, ce qui rend notre département accessible, plus que certaines grandes métropoles moins desservies »croyez-les.
Un département qui cherche aujourd’hui à se distinguer de certains territoires voisins, comme la métropole bordelaise, le bassin d’Arcachon ou le Pays Basque, qui attiraient jusqu’ici principalement ce secteur. « Aujourd’hui, même si nous sommes encore peu connus dans le tourisme d’affaires, et c’est ce sur quoi nous travaillons, nous faire connaître, localement mais aussi régionalement, je crois que c’est notre originalité qui nous permet de nous démarquer. » Alors sur quels éléments s’appuie réellement l’agence Landes Attractivités ? Et quels sont les domaines de travail ? Éléments de réponse.
Des lieux atypiques pour des événements professionnels
Les Landes restent une destination « confidentielle », estime Ludivine Tachon. « Aujourd’hui, nous constatons que même les entreprises landaises ne connaissent pas notre potentiel. Notre objectif est évidemment de changer la donne. » Un réseau baptisé Landes Destination Business, créé par Landes Effectiveness, pour mettre en relation les clients avec les infrastructures ou les professionnels de la région. Elle rassemble aujourd’hui une quarantaine de membres. “ Nous gérons ce réseau et le finançons, à hauteur de la moitié du budget, grâce aux adhésions. » Un réseau qui se développe progressivement mais qui est relativement encadré. « Nous avons élaboré un cahier des charges très précis pour tous les partenaires qui souhaitent nous rejoindre. » Une opération qui permet aux clients d’avoir des garanties sur la qualité des prestations qui seront fournies par les partenaires.
Parmi les membres du réseau, le Stade Montois Rugby ou encore la Villa Seren. « Nous pouvons ainsi proposer à nos clients différentes configurations pour leurs événements, comme des salles de 10 places jusqu’aux auditoriums de 1 200 places, des salles de réunion modulables ou encore des prestations de restauration sur mesure »dit Ludivine Tachon. « Nous disposons donc de lieux adaptés à tous types d’événements, depuis les lieux classiques comme les hôtels ou les salles de séminaire ; et un certain nombre d’infrastructures atypiques comme des campings, un stade ou encore des arènes comme celles de Dax ou Parentis, qui font partie de notre patrimoine local. Et c’est à mon avis ce qui nous rend unique. » Des lieux historiques, donc ouverts aux événements professionnels et qui sont désormais en partie financés par ce type d’événements.
Immersion dans la gastronomie locale
Mais au-delà de l’infrastructure elle-même, pour Ludivine Tachon c’est aussi « un environnement idéal » pour des activités de team building. « Avec ses 106 kilomètres de côtes sur l’océan Atlantique et la plus grande forêt cultivée d’Europe, au pied des Pyrénées, les Landes offrent un cadre véritablement unique. Ici nous pouvons proposer des ateliers pour les entrepreneurs comme le sauvetage côtier, les olympiades nautiques ou encore des plongées gourmandes dans la gastronomie locale”sourit Ludivine Tachon. « Les richesses gastronomiques des Landes, ce sont des produits comme le magret de canard, le foie gras ou l’Armagnac »ajoute-t-il. Aujourd’hui, le réseau Landes Destination Business continue de se développer, en s’appuyant sur le terroir local, mais aussi sur la pluralité des lieux. « Désormais, nous souhaitons trouver des clients en Nouvelle-Aquitaine, mais aussi en Occitanie. Notre objectif est de leur proposer une destination qui leur permet de voyager le moins possible et c’est pourquoi nous souhaitons désormais accélérer la promotion du réseau. » Continue.
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