A l’approche du mois de décembre, impossible de le manquer : le calendrier de l’Avent est partout, et ces dernières années le marché connaît un véritable essor. Longtemps réservée aux enfants, elle s’est diversifiée et attire désormais toutes les générations. On se souvient de ces calendriers classiques en carton, avec 24 petites fenêtres accueillant des chocolats, que l’on ouvre tous les jours à partir du 1er décembre pour attendre Noël. Mais ce concept a évolué et le calendrier de l’Avent est devenu un incontournable des fêtes, toujours acheté en début d’année. De plus, certains modèles sont déjà épuisés même si nous ne sommes qu’en novembre !
La tendance de 2024 : le DIY !
Aujourd’hui, le calendrier de l’Avent ne se limite plus au chocolat ! Il y en a pour tous les goûts et tous les budgets. Alimentation, bières, saucisses, décorations, bougies… Ce marché est en train d’exploser, rien de moins 500 articles en magasin l’année dernière, soit trois fois plus qu’il y a cinq ans selon une étude Circana.
La grande nouveauté de 2024 ? Calendriers de l’Avent DIY ! Cette année, de grandes marques d’outillage comme Bosch et Facom proposent des calendriers complets embouts, tournevis, douilleset bien plus encore. Leur prix varie de 17 à 120 euros, une façon originale de ravir les amateurs de « do it yourself » (do it yourself) et d’attirer de nouveaux clients.
Un autre secteur très prisé est celui de la beauté ! Les calendriers de marques comme Sephora, riches en cosmétiques, représentent un marché de 35 millions d’euros, toujours selon Circana. Le calendrier Sephora, vendu 125 euros, est déjà épuisé et est parfois revendu le double de son prix sur Vinted. Avec autant de choix, difficile de ne pas trouver son bonheur ! Il ne reste plus qu’à tenir jusqu’à Noël sans ouvrir toutes les cartons d’un coup… Qu’à cela ne tienne, décembre approche !
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