Le patron de Cdiscount l’assure, son site fait son grand retour : «Aujourd’hui, Cdiscount est en mesure d’engager des quantités supplémentaires de produits, dans le cadre du plan de réinvestissement commercial que nous avons mis en place avec nos actionnaires, passer au LSA Thomas Métivier, PDG de Cdiscount. L’année dernière, à la même époque, nous courions toujours après le cash au niveau du groupe. Nous avons eu des mois où même les approvisionnements étaient difficiles chez certains fournisseurs. Nous sommes désormais revenus à une situation beaucoup plus normale. Nous sommes en mesure de réengager des quantités que nous ne pouvions plus engager ces dernières années, ce qui nous permet d’avoir aujourd’hui des prix bien meilleurs pour nos clients. assure le patron du site appartenant au groupe Casino, en pleine tourmente en 2023 en raison de dettes très lourdes et qui a été repris par un nouveau trio d’actionnaires début 2024.
Du coup, les équipes profitent des temps forts commerciaux pour revenir sur le devant de la scène, promettant un “mois de novembre qui sera noir, comme le Black Friday”. Ordinateurs, mobiles, décoration… « Nous allons avoir des offres puissantes pour le Black Friday »promet le réalisateur.
« Des réductions plus importantes sur Cdiscount que sur Amazon »
Depuis cet été, Cdiscount a entamé un vaste chantier sur les prix. Après un nouveau slogan et un lifting de sa marque, les équipes bordelaises valorisent les produits vendus à des prix compétitifs en se comparant aux autres sites marchands, grâce à un outil d’IA développé en interne. Ci-contre, on donne l’exemple d’une friteuse vendue moins cher sur Cdiscount que sur le site de la Fnac. Les équipes mettent à jour ces données chaque matin. Actuellement, près de 50 000 articles sont estampillés de ces comparatifs mis en avant sur leur fiche produit.
De plus, les promotions sont plus attractives sur Cdiscount, selon son PDG :« L’année dernière, une société externe a analysé nos produits à prix réduits. Nous étions à près de 15 % de remise en moyenne sur nos produits promotionnels, alors qu’un acteur comme Amazon était, en moyenne, en dessous de 10 %.
Retour à la télévision après trois ans d’absence
Dernière étape de ce plan, Cdiscount revient sur le petit écran. Depuis plusieurs jours, le site propose des spots TV, vantant leurs prix attractifs. Un retour remarqué, après trois ans d’absence de la télévision. Reste à savoir si ces évolutions seront suffisantes pour rattraper Amazon, ultra leader du e-commerce français, avec un volume d’activité environ six fois inférieur en 2023, selon les estimations de LSA.
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