Ce dimanche 3 novembre Capital braque ses caméras sur IKEA, le géant suédois du meuble de bricolage. Une nouvelle enquête à découvrir sur M6 à partir de 21h10, pour savoir si IKEA est toujours le champion de votre maison.
Dans l’édition de Capital ce dimanche, les téléspectateurs de M6 pourront en savoir plus sur les stratégies mises en place par IKEA, le géant suédois de la décoration intérieure, pour continuer d’exister dans nos maisons. Véritables best-sellers, les produits de la marque suédoise se vendent souvent à plus d’un million d’exemplaires par an. En France, où IKEA possède 36 magasins, les performances de l’entreprise lui rapportent 4 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel. Mais quelle est la clé du succès d’IKEA ?
Baptisé IKEA : Le géant suédois est-il toujours le champion de votre maison ?cette enquête a amené Julien Courbet et son équipe à dépasser les frontières des magasins IKEA pour se rendre en Suède, à la rencontre des designers de la marque, afin de mieux comprendre leurs préoccupations. Les journalistes se sont également rendus en Alsace, chez l’un des sous-traitants de la marque, pour en apprendre davantage sur la fabrication de meubles à monter soi-même.
IKEA contre ses concurrents
Si le succès d’IKEA ne fait plus de doute, la marque fait face à de nouvelles contraintes, parallèlement à son triomphe. La hausse des prix, mais aussi l’apparition de concurrents redoutables obligent l’entreprise à repenser son modèle. Face à l’arrivée d’entreprises comme BUT ou Leroy Merlin, respectivement dans les domaines de la literie et du rangement, comment rester compétitif ? Les réponses peuvent être trouvées dans Capital sur M6 ce soir, à partir de 21h10
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