Dans le duel qui oppose les deux légendes du football depuis plus d’une décennie, Lionel Messi prend cette fois l’avantage sur Cristiano Ronaldo au classement 2024 des athlètes les plus « commercialisables » au monde. L’Argentin grimpe à la 5ème place, devant son rival portugais, 9ème, selon l’étude réalisée par SportsPro en partenariat avec NorthStar Solutions Group.
Cette supériorité marketing de la « Pulga » s’explique par plusieurs facteurs clés. En termes de « retour sur investissement social », Messi obtient une note remarquable de 46,38 sur 50, le plaçant 12ème dans cette catégorie. Son engagement dans des causes sociales, des programmes éducatifs et des actions philanthropiques lui confèrent une image particulièrement positive. Ronaldo, avec une note de 40,79, occupe la 29e place dans ce domaine, pénalisé par un engagement social moins diversifié.
Messi plus authentique et rentable que Cristiano Ronaldo pour les marques
L’authenticité constitue un autre critère différenciant. Avec 32 points sur 50, Messi devance toujours Ronaldo (27,33). L’étude souligne que le Portugais communique moins fréquemment et moins en profondeur sur sa vie personnelle, ses relations familiales et sa gratitude envers ses fans. Un déficit qui impacte sa perception auprès du public.
Notamment, les deux stars ont encore une marge de progression en termes d’authenticité, ne figurant pas dans le top 50 dans cette catégorie spécifique. C’est une autre footballeuse, l’Espagnole Aitana Bonmati, championne du monde 2023, qui domine ce classement particulier.
Cette analyse, basée sur 16 critères composites, offre un nouvel éclairage sur la rivalité entre les deux acteurs. Si le débat sur leur suprématie footballistique reste éternel, les chiffres marketing semblent trancher en faveur de l’Argentin. La différence se voit également dans les revenus des partenaires commerciaux qui sont supérieurs aux bénéfices de La Pulga par rapport à son rival portugais, selon les dernières estimations du magazine Forbes.
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