le « dilemme » du consommateur belge face au commerce équitable

42 euros pour acheter des produits

Compilant les chiffres de ventes de plusieurs acteurs du secteur, Enabel indique que l’année dernière, les Belges ont dépensé en moyenne 42 euros pour l’achat de produits équitables. Dont 29 euros pour l’achat de produits du Sud. Des chiffres en hausse de près de 5% par rapport à 2022… mais dans un contexte où «l’inflation des produits alimentaires était de 12,73% sur une base annuelle”. Or, les produits alimentaires représentent 97% des produits du commerce équitable vendus dans le pays, souligne Enabel. Les ventes ont donc augmenté en valeur, mais pas en volume… Enabel met donc en avant le dilemme du consommateur belge : «soutenir le commerce équitable dans un contexte économique tendu ».

Enabel note en outre que l’augmentation du coût de la vie et les préoccupations concernant le pouvoir d’achat restent aujourd’hui les principales préoccupations des Belges, après la santé. “Plus de la moitié d’entre eux pensent que les produits du commerce équitable sont trop chers, et surtout chez les jeunes.» Le prix est et reste le plus gros frein à l’achat de ces produits.

Voici les champions du commerce équitable en Belgique

La prime du commerce équitable en baisse

En juin dernier, Fairtrade Belgium, en publiant ses chiffres, indiquait déjà : «La croissance reste un défi ». Certes, l’offre se diversifie avec pas moins de 476 nouveaux produits labellisés Fairtrade lancés l’an dernier. Des barres énergétiques chez Decathlon aux housses de repassage chez Brabantia. Ou encore, cette année, avec l’apparition d’une ligne de vêtements basiques en coton équitable de la marque de mode belge Bel&Bo. Même dans les catégories plus « classiques » comme le café et le chocolat, l’offre s’élargit.

Ancrer des prix équitables dans la loi pour les producteurs du monde entier

“Mais une plus grande diversité ne se traduit pas facilement par un plus grand impact, a souligné Fairtrade Belgium. Car même si la valeur marchande a augmenté de 6% en 2023 pour atteindre 330 millions – principalement en raison de l’inflation – la prime Fairtrade, principal indicateur d’impact, a diminué de 4,6%. Plus « le label tient bon en Belgique“, note l’organisation”et la part de marché du café, des bananes et du cacao reste quasiment inchangée.. “Pour cette année, la tendance est plutôt positive concernant le cacao et le cotondéclare Philippe Weiler, le PDG, mais c’est plus compliqué pour la banane et pour le café notamment, pour lesquels la hausse des prix est véritablement un obstacle au développement du commerce équitable. Mais j’ai beaucoup confiance en l’avenir. Non seulement il existe désormais une large gamme de produits Fairtrade pour chaque type de consommateur, mais avec l’arrivée de nouvelles législations, telles que la loi européenne sur la déforestation et la directive sur le devoir de diligence, nous constatons que les entreprises comptent de plus en plus sur nous pour leur fournir des produits équitables. le soutien nécessaire. »

La semaine débutera ce mercredi. Une campagne de sensibilisation annuelle “qui est connu de la moitié de la population belge”se réjouit Enabel et qui «a un impact direct sur le comportement d’achat de 4 participants sur 10”.