La Ligue 1 à 19,99 euros par mois, ça continue. La plateforme de streaming britannique DAZN a annoncé à l’AFP qu’elle prolongeait jusqu’à fin septembre sa promotion sur le prix de l’abonnement à la Ligue 1 pour laquelle elle était vivement critiquée.
« Les retours des fans de Ligue 1, des clubs et de l’ensemble du marché ont été très bons. Nous avons donc décidé de prolonger pendant une semaine », a expliqué Brice Daumin, PDG de DAZN France. La réduction initiale, valable du 10 au 22 septembre, a fait passer le tarif annuel de 29,99 à 19,99 euros par mois. La promotion sur l’abonnement mensuel, 19,99 euros les deux premiers mois, 39,99 euros ensuite, court également jusqu’à la fin du mois, a précisé le dirigeant.
Le prix, « un non-problème »
Il estime que « les critiques sont derrière nous. Je pense que le prix est vraiment devenu un non-problème, car avec la promo de bienvenue à 19,99 euros pendant 12 mois on a toute la Ligue 1 (NDLR : un match par jour est sur beIN Sports), tout Betclic Elite (NDLR : le championnat de France de basket), le MMA, bref tous les sports de combat… »
Après une longue saga, DAZN a acquis début juillet les droits de diffusion TV de huit matchs de Ligue 1 par journée pour 400 millions d’euros par an en moyenne, beIN Sports diffusant un match pour 100 millions d’euros par an. Le tarif d’abonnement proposé par DAZN a suscité de nombreuses critiques, avec une ruée vers des méthodes de diffusion illégales et des supporters exprimant leur mécontentement dans les stades par des chants et des banderoles, ciblant également BeIN Sports.
Pour lutter contre le piratage, Brice Daumin entretient une « relation forte, évidemment, avec l’ARCOM (Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique), avec la Ligue, avec l’APPS (Association pour la protection des programmes sportifs), l’association de lutte contre le piratage sportif, dont nous serons bientôt membres ». « Toute l’industrie créative est concernée » par le piratage, « ce n’est pas seulement un problème de DAZN », précise-t-il.
« Un écosystème est en train de se mettre en place »
Pour évaluer le succès de DAZN en France, les chiffres d’abonnés de la plateforme britannique restent secrets, mais Brice Daumin « mesure le succès à la satisfaction de nos abonnés et à la satisfaction des clubs ». Il assure que « tous les clubs que nous rencontrons sont contents de ce que nous faisons, d’un point de vue éditorial et d’un point de vue promotionnel et du travail que nous faisons avec eux ».
Ce travail, dit-il, « c’est la clé, il est important pour nous de comprendre leurs attentes, c’est comme ça qu’on va promouvoir la Ligue 1 et les clubs ». Le manager juge également les cinq premières semaines de fonctionnement de la Ligue 1 comme « un début sans faute. On est aussi en train de faire un sans faute dans le basket qu’on a lancé vendredi ».
« Je pense que l’écosystème commence à comprendre ce que nous pouvons apporter : DAZN est un acteur 100 % numérique, nous sommes une plateforme, pas une chaîne ou un diffuseur traditionnel », poursuit-il. « Nous transformons la façon dont nous consommons le sport et c’est quelque chose de complètement nouveau. »
Brice Daumin évoque ainsi la possibilité de « s’adresser aux fans là où ils sont, sur les réseaux sociaux, dans les écosystèmes digitaux » mais aussi « la capacité à vendre des produits dérivés, du merchandising, de la billetterie… Un écosystème se met en place ».
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