En quelques années seulement, les géants de l’ultra-fast fashion ont envahi le marché français, malgré l’impact humain et environnemental provoqué par cette consommation. Pour certains acheteurs, la recherche de bonnes affaires et de prix cassés se transforme même en addiction.
On connaissait déjà l’engouement suscité par les magasins Action, Noz et Stokomani. Ces marques ont réussi à séduire le cœur des Français, avec la même formule : des produits à (très) bas prix et des gammes particulièrement variées, de l’article pour la maison au bricolage et à la décoration. Dernier arrivé en France, Action a même réussi à en faire son premier marché. Mais malgré un chiffre d’affaires colossal (11,3 milliards d’euros en 2023 pour l’entreprise basée aux Pays-Bas), de nombreux sites de vente en ligne font face à une concurrence importante.
A la recherche de bonnes affaires
Quand Camille*, 20 ans, étudiante, nous accueille dans son petit appartement de 25 m2, elle nous prévient. ” J’ai quitté ma configuration vidéo, on dirait que c’est un peu le bordel « . En études de psychologie, elle ne compte pas sur un parcours académique pour faire carrière et aimerait être comme beaucoup de jeunes femmes de son âge qu’elle croise sur les réseaux sociaux : influenceuse. ” J’ai choisi une formation universitaire pour faire plaisir à mes parents et je fais le minimum pour avoir mes années, je suis totalement « focus » sur les réseaux sociaux », décrit-elle.
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