Dès le 1er janvier 2025, Rolex impose une hausse historique de ses prix, pouvant atteindre jusqu’à 14 % pour certains modèles. Cette décision est directement liée à la hausse du prix de l’or en 2024.
Le géant horloger suisse, connu pour ses garde-temps iconiques, a surpris ses clients et collectionneurs en affichant des prix révisés à la hausse. Ainsi, un Rolex Day-Date en or jaune et cadran noir de 40 millimètres coûte désormais 44 200 euroscontre 41 000 euros en 2024. Une hausse similaire concerne le GMT-Master II, également en or jaune, qui passe de 41 300 euros à 44 600 euros.
Or : au cœur de la hausse
La principale raison de cette épidémie réside dans hausse spectaculaire du prix de l’orqui a sauté de 27% en 2024. Cette matière première précieuse, indispensable à la fabrication des modèles en or, pèse lourdement sur les coûts de production de Rolex. Pour compenser cette envolée, la maison a choisi de répercuter ces charges sur ses prix, notamment pour les montres réalisées avec ce métal noble.
Cependant, l’impact de cette stratégie ne se limite pas aux modèles en or. Même les modèles en acier inoxydable et en platine ont vu leurs prix légèrement augmenter, avec une augmentation d’environ 1 %.
La demande toujours en hausse
Malgré cette hausse significative, la popularité de Rolex reste intacte. Les listes d’attente pour obtenir ces montres s’allongent, preuve de laune attractivité intemporelle de la marque. En 2023, Rolex a dépassé 10 milliards de dollars de ventesune croissance de 11% selon Morgan Stanley et LuxeConsult. La marque continue de dominer le secteur des montres de luxe, avec une part de marché estimée à plus de 30%éclipsant des concurrents comme Cartier et Omega.
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