Disney a annoncé une mise à jour de sa plateforme programmatique, permettant aux marques d’acheter des publicités en temps réel lors d’événements en direct grâce à un nouveau programme de certification. Ce dernier intègre des partenaires comme Google, The Trade Desk et Yahoo, tandis que Magnite gère l’inventaire publicitaire côté éditeur, précise AdAge.
Selon Jamie Power, vice-président senior des ventes adressables chez Disney Advertising, cette initiative vise à s’adapter aux nouvelles habitudes des téléspectateurs et à offrir aux annonceurs la possibilité de se positionner sur des moments clés du live, comme les prolongations lors des matchs sportifs.
Un marché compétitif
Présentée avant le « Global Tech and Data Showcase » de Las Vegas, en parallèle du CES, cette innovation souligne l’ambition de Disney de rester à la pointe des évolutions technologiques en matière de publicité sportive.
En effet, Disney n’est pas le seul à investir dans ce domaine. NBCUniversal, Amazon, YouTube et Netflix étendent également leurs capacités publicitaires pour le streaming d’événements sportifs, renforçant ainsi la compétitivité de ce secteur en pleine croissance.
La plateforme prévoit d’automatiser 75 % de son activité publicitaire d’ici 2027, contre 50 % actuellement. Cette transformation favorise les enchères en temps réel, qui remplacent progressivement les accords garantis traditionnels, offrant ainsi plus de flexibilité aux annonceurs.
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