Quiconque a acheté une Rolex en or au prix catalogue l’année dernière peut s’estimer chanceux. Pour ceux qui attendent encore leur montre, les perspectives pourraient être moins roses : les modèles en métaux précieux ont en effet subi une hausse de prix significative, les rendant encore plus exclusifs.
Dans le détail, certains top models ont enregistré des hausses comprises entre 9% et 11%. Par exemple, le Rolex Deepseaconnue pour être l’une des montres de plongée les plus robustes et les plus massives de la marque, est passée d’un prix de 52 100 $ jusqu’en 2024 un 58 000 $ aujourd’huimarquant une augmentation de11,33%. Également des versions en Ou Everosecomme le Rolex Day-Date 40 Réf.228235 et Sky-Dweller Réf.ont connu des augmentations significatives, respectivement en11,57% un toi 9,26%atteindre de nouveaux prix de 46.300 dollars pour Jour-Date e 57.800 dollars pour le Sky-Dweller. Ces augmentations se traduisent par environ 5 000 dollars de plus pour chaque modèle, hors taxes.
Les experts du secteur expliquent que l’augmentation des prix n’est pas seulement une stratégie marketing de la part de Rolex, même si la marque pourrait facilement se le permettre grâce à sa position de leader sur le marché des montres de luxe. La véritable raison de ces augmentations est la hausse continue des prix des métaux précieux.
Au cours de l’année 2024, le prix de l’or a augmenté de près de 40%motivé par la demande croissante des consommateurs et des investisseurs, ainsi que par le fait que les gouvernements considèrent le métal précieux comme une valeur refuge en période d’incertitude mondiale. Si début 2024 une once d’or était évaluée à environ 2.000 dollarsà la fin de l’année, il avait déjà atteint 2.800 dollars.
Selon certains bijoutiers, la valeur de l’or est appelée à encore augmenter, et étant donné que Rolex est l’une des marques les plus stables en termes de réévaluation, investir dans une montre en or pourrait s’avérer un choix judicieux, malgré la hausse des prix. Cependant, le véritable défi reste la disponibilité : obtenir une Rolex en métal précieux demande du temps et de la patience, avec des listes d’attente qui semblent de plus en plus longues.
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