Les téléviseurs devraient coûter plus cher dans les mois à venir. Les plaques tectoniques sous ce marché sont en effet en train de changer, la Chine étant en position de force pour dicter les prix des panneaux LCD. Les constructeurs coréens poussent vers le haut de gamme en misant sur l’OLED, mais là aussi la Chine a une réponse.
Samsung et LG cherchent à imposer la technologie OLED dans leurs téléviseurs : la technologie offre en effet de bien meilleures performances en termes d’affichage mais aussi de consommation d’énergie. Mais cela provoque aussi une augmentation des coûts qui se répercute sur le prix des téléviseurs… et sur le portefeuille des spectateurs.
La Chine fait pression sur les fabricants coréens
Les expéditions de panneaux OLED devraient atteindre 6,48 millions d’unités en 2024, ce qui représentera une augmentation de 22 % en 2024, selon les données de DSCC. Dans ce secteur haut de gamme, les constructeurs coréens sont menacés par la montée en puissance des concurrents chinois, qui ont choisi de se concentrer sur le Mini LED et le QD-LCD, deux technologies basées sur le LCD qui améliorent significativement la luminosité et le rendu. couleurs.
Le problème est que l’entrée de gamme n’est pas beaucoup plus attractive pour Samsung et LG. En la matière, c’est la Chine qui impose sa loi : malgré une demande faible, les fournisseurs du pays ont réussi à stabiliser les prix en ajustant leur production à la baisse. Les coûts de fourniture des panneaux LCD de Samsung se sont élevés à 4,2 milliards de dollars au cours des trois premiers trimestres, soit 35 % de plus que l’année dernière au cours de la même période. La hausse des coûts a même atteint 50% pour LG !
Les fabricants coréens n’ont pas aidé leur cause en cédant leurs lignes de production d’écrans LCD à leurs concurrents chinois. En septembre dernier, LG a vendu son usine de Guangzhou à TCL ; Samsung et Sharp ont déjà arrêté leur production de LCD. Il leur faudra désormais accélérer le développement des innovations OLED pour éviter de perdre des parts de marché au profit de la Chine.
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Source :
Digitimes
