Les téléviseurs devraient coûter plus cher dans les mois à venir. Les plaques tectoniques de ce marché sont en effet en train de changer, la Chine étant en position de force pour dicter les prix des panneaux LCD. Les fabricants coréens poussent vers le haut de gamme en se concentrant sur les OLED, mais la Chine a également une réponse à cela.
Samsung et LG tentent d’imposer la technologie OLED dans leurs téléviseurs : la technologie offre de bien meilleures performances en termes d’affichage mais aussi de consommation d’énergie. Mais cela provoque aussi une augmentation des coûts qui se répercute sur le prix des téléviseurs… et sur le porte-monnaie des téléspectateurs.
La Chine fait pression sur les fabricants coréens
Les livraisons de panneaux OLED devraient atteindre 6,48 millions d’unités en 2024, soit une augmentation de 22 % en 2024, selon les données DSCC. Dans ce secteur haut de gamme, les constructeurs coréens sont menacés par la montée en puissance des concurrents chinois, qui ont choisi de se concentrer sur le Mini LED et le QD-LCD, deux technologies à base de LCD qui améliorent considérablement la luminosité et le rendu des couleurs.
Le problème est que l’entrée de gamme n’est pas beaucoup plus attractive pour Samsung et LG. Dans ce secteur, la Chine impose sa loi : malgré la faiblesse de la demande, les fournisseurs du pays ont réussi à stabiliser les prix en ajustant leur production à la baisse. Les coûts de fourniture des panneaux LCD de Samsung se sont élevés à 4,2 milliards de dollars au cours des trois premiers trimestres, soit 35 % de plus qu’à la même période l’an dernier. Pour LG, la hausse des coûts a même atteint 50 % !
Les fabricants coréens n’ont pas amélioré leur situation en cédant leurs lignes de production d’écrans LCD à leurs concurrents chinois. En septembre dernier, LG a vendu son usine de Guangzhou à TCL ; Samsung et Sharp ont déjà arrêté de produire des écrans LCD. Il leur faudra désormais accélérer le développement des innovations OLED pour éviter de perdre des parts de marché au profit de la Chine.
???? Pour ne manquer aucune actualité de 01net, suivez-nous sur Google News et WhatsApp.
Source:
L’heure du numérique
Belgique
