Effie France, organisée par l’AACC (association des agences de conseil et de création) et l’Union des marques, célèbre cette année encore la capacité de la communication à transformer les entreprises et les marques, à favoriser l’évolution des comportements et à construire de nouveaux imaginaires.
Le jury EFFIE France 2024, présidé pour la première fois par Adélaïde Zulfikarpasic, directrice générale de BVA Xsight et composé de représentants d’agences, d’annonceurs, de médias ainsi que de professionnels du marketing, a distingué près d’une quarantaine de campagnes. Ils ont été récompensés aujourd’hui, lors d’une soirée animée par Charlotte Bricard, qui a réuni 600 professionnels au théâtre du Rond-Point à Paris.
Ainsi, 38 campagnes de communication qui ont su apporter la preuve de leur efficacité figurent au palmarès de cette 31ème édition, 12 sont récompensées par un Effie Gold.
Le Grand Prix Effie de France 2024 revient chez Vinci Autoroute et Buzzman
Le Grand Prix a été décerné à la campagne « On s’habitue vite à la classe Ulys » réalisée par Buzzman avec Havas Media France pour Vinci Autoroutes. Pour accroître sa différenciation, Ulys, leader du marché des badges de télépéage, a souhaité ajouter de la valeur émotionnelle à un service qui en manquait jusqu’alors. Buzzman a déployé un registre humoristique et s’est concentré sur la jubilation que peut susciter le passage devant tout le monde au péage. La campagne a été diffusée par Havas Media France à la télévision, sur l’affichage, sur le digital et à la radio. Il permet à Ulys de surperformer en 2023 avec une hausse significative de sa notoriété (+23 points) et une hausse de 30% de ses ventes de badges.
Catégorie « Responsabilité du changement positif » : médaille d’or pour Orange et Marcel
L’or dans la catégorie « Responsabilité pour un changement positif » revient à la campagne « La compil’ des bleues » d’Orange France, réalisée par Marcel avec Havas Media France. L’opérateur téléphonique, sponsor historique des équipes de football masculines et féminines de France, a réussi à travers sa campagne à transformer le regard des Français sur le football féminin en combattant les clichés et en luttant de facto contre le sexisme présent dans notre société. L’idée était de dénoncer les préjugés liés au football féminin en démontrant que le regard porté sur le jeu est différent selon qu’il s’agit d’une équipe féminine ou masculine.
À la fin de la campagne, 94 % des fans de football de plus de 16 ans déclarent vouloir s’intéresser au football féminin et, au-delà, 89 % déclarent être conscients des préjugés et des stéréotypes sexistes dans la société. Cette campagne illustre parfaitement le rôle que peut jouer la publicité dans le changement des comportements et du pouvoir de création dans la société.
Catégorie « Efficacité longue durée » : Oasis et Marcel N°1
L’or dans la catégorie « Efficacité à long terme » a été remporté par la campagne « Pour un monde encore plus fructueux » pour Oasis de Suntory réalisée par Marcel avec Wavemaker. Cette catégorie récompense les campagnes qui apportent la preuve de leur efficacité sur au moins trois années consécutives.
La médaille d’or revient à Suntory pour ses campagnes Oasis développées au cours des 3 dernières années. Ils ont permis à la marque de gagner, entre 2020 et 2023, 4,3 points de notoriété spontanée et 8,1 points de pénétration auprès des familles avec enfants de moins de 24 ans.
Buzzman et TBWA : à égalité pour le titre d’agence Effie France de l’année 2024
Lancé en 2011, l’Indice Effie est un classement des agences et annonceurs finalistes d’au moins un des 47 concours Effie nationaux ou régionaux organisés chaque année dans le monde. L’Indice Effie est établi sur la base d’un barème de points lié au prix remporté (Grand Prix, Or, Argent, Bronze mais aussi finalistes).
C’est le seul classement qui permet d’identifier les agences et annonceurs qui ont développé les campagnes les plus efficaces de l’année. La base de données d’efficacité donnant accès à toutes les campagnes gagnantes d’Effie dans le monde est accessible ici.
Tendances notables
Si les campagnes qui composent ce palmarès Effie France 2024 proviennent de secteurs d’activité très différents et répondent chacune à des objectifs précis, elles présentent néanmoins des convergences : nombreuses mettent en avant l’engagement des marques dans les évolutions sociétales (NYX, Gallia, L’Oréal, Orange France …) et des changements de comportement.
Parallèlement, on observe que dans un environnement incertain et morose, les Français apparaissent particulièrement sensibles aux marques qui adoptent le ton de l’humour (Ulys, Intermarché, etc.) ou celui de la convivialité et du vivre ensemble (McCain, Heetch, etc. ). Chacune des campagnes primées place la créativité au cœur de sa démarche. Créée en 2023, la catégorie « Efficacité long terme » met en lumière les histoires de marques qui se construisent dans la durée et qui, grâce à une collaboration étroite avec leur agence, parviennent à établir une relation de proximité et de confiance avec leurs audiences. .
EFFIE : la marque pour une communication efficace à travers le monde
Cette 31ème édition d’EFFIE France s’inscrit dans une dynamique globale impulsée par la marque EFFIE Worldwide créée en 1968 aux Etats-Unis et déployée dans quarante-sept pays sur tous les continents.
Sa vocation est de démontrer à travers le monde l’efficacité de la communication, véritable levier de compétitivité des entreprises. Ainsi, le 5 décembre, les « Effie Awards Europe » seront décernés à Bruxelles à des campagnes apportant la preuve de leur efficacité dans au moins 3 pays européens.
Les descriptifs et les principales clés de réussite des campagnes récompensées cette année par un EFFIE Or et des campagnes ayant figuré dans le classement EFFIE peuvent être consultés sur le site www.effie.fr.
Les gagnants par catégorie
Nourriture
- Ou : McCain – « Born to Share » (AustralieGAD, Havas Media France)
- Argent : Groupe Danone – « Actimel, Potion d’immunité » (Wunderman Thompson, Essence Mediacom, Super Awesome)
- Bronze : La Vie – « On vous prend pour des jambons » (Atelier La Vie, Tyers)
Boissons
- Ou : Suntory – « Oasis, Tropical feat Jul » (Marcel, Wavemaker France)
- Argent : Schweppes – « Prenez votre temps » (TBWAParis, Wavemaker France)
Forte consommation non alimentaire
- Argent : Reckitt – « Cillit Bang, propre comme neuf » (BETC, Dentsu)
Mobilité
- Or : Vinci Autoroutes – « Ulys, on s’habitue vite à la classe Ulys » (Buzzman, Havas Media France)
- Argent : Renault – « Renault Plug-Inn » (Publicis Conseil)
- Bronze : Air France – « 90 ans d’élégance » (TBWAParis, OMD)
Distribution et restauration
- Or : Intermarché – « La vie ne devrait pas coûter si cher » (Romance, Zénith Media)
- Argent : Burger King France – « Zen Burger » (Buzzman, Webedia)
- Bronze: Carrefour – “Athletes’ Village” (Publicis Conseil, Arena Media)
Mode et accessoires
- Argent : Krys – « La confiance vous va si bien » (TBWAPARIS (TBWA France) BLUE 449)
Beauté Santé Bien-être
- Ou : Groupe L’Oréal – « NYX Professional Makeup, True ID Card » (Buzzman, ZO)
- Argent : Vers un Paris sans sida – « La vie prend le dessus sur le VIH » (Fred & Farid Paris, Oconnection)
- Bronze : Groupe L’Oréal – « L’Oréal Paris, vous n’y êtes pour rien » (McCann Paris, Zenith Optimedia)
Communication corporate et BtoB
- Or : E.Leclerc – « On ne travaille pas que pour E.Leclerc » (TBWAParis, All Matik)
- Silver: Groupe Danone – “Laboratoire Gallia, 4th quarter” (BETC, OMD)
- Bronze : Faites tout – « Célébrons les artisans » (BETC, Flow by GroupM)
Services : Banque Assurance
- Or : Fortuneo – « La banque qui vous fera aimer les chiffres » (Romance, Wavemaker France)
- Argent : BforBank – « Sytho » (Steve, Havas Media France)
- Bronze: MACIF – “The Directors (LA BONNE COMPAGNIE – ESPÉRANCE, MÉDIAS VALEURS – NOVAD)
Autres prestations
- Or : Heetch – « Aller plus loin » (BETC, Havas Edge France)
- Silver: Acadomia – “The Engueulades” (Rosa Paris)
- Bronze : SeLoger – « Les Voisins » (Interruption, Heroiks)
Communication publique
- Or : Agence de Biomédecine – « FaitDesParents » (TBWACorporate, Adwise Digital & Media)
- Argent : Ministères sociaux – « Briser le silence » (Madame Bovary, Dentsu Public)
- Bronze : ADEME – « Le dealer » (Havas Paris, Dentsu Public)
ONG
- Argent : Action Protection Animale – « Parole de chiens » (TBWAParis, Re-Mind PHD)
Culture et loisirs
- Argent : Groupe Télégramme – « Pieds en Bretagne, regards tournés vers le monde » (Mouvement)
Acteurs purs
- Or : Heetch – « Aller plus loin » (BETC, Havas Edge France)
- Argent : Uber Eats – « Fred livraison » (Buzzman, Re-Mind PHD, Essence Mediacom)
- Bronze : Fortuneo – « La banque qui vous fera aimer les chiffres » (Romance, Wavemaker France)
Responsabilité et changement positif
– Or : Orange France – « La compilation bleue » (Marcel, Havas Media France)
– Argent : ISNI – « Hippocrate 2023 » (Ogilvy Paris)
Petits budgets et opérations spéciales
– Argent : Mercedes-Benz – « Iconic Playlist » (Team X, OMD)
– Bronze : Agence de Biomédecine – « Les Zorgues » (DDB Paris, Re-Mind PHD)
– (Aucun or mentionné)
