Les employeurs ont tendance à privilégier les candidats expérimentés plutôt que de capitaliser sur le potentiel des jeunes demandeurs d’emploi. Débuter sa carrière signifie souvent devoir faire face à de nombreux refus. Et chacun de ces « non » porte un coup dur à la confiance en soi des demandeurs d’emploi. C’est pourquoi Actiris mettre en place le Première étape.
Le programme porte déjà ses fruits, avec plus de 300 employeurs accueillant un ou plusieurs stagiaires chaque année et 64 % de jeunes ayant trouvé un emploi à l’issue de leur Internship First. Actiris a donc souhaité capitaliser sur ce succès pour accroître la notoriété de Stage First auprès des employeurs et des jeunes demandeurs d’emploi et les convaincre de s’y inscrire.
Une double audience et un double objectif pour la campagne développée par Ogilvy Social.Lab, qui positionne Stage First comme le premier OUI décisif pour la carrière des jeunes demandeurs d’emploi. Toute la campagne s’articule autour du OUI avec deux messages parallèles adaptés à chaque cible : l’un invitant les candidats à obtenir leur premier OUI et l’autre incitant les employeurs à le donner. Pour ce faire, les 2 publics sont redirigés vers le formulaire d’inscription Actiris et peuvent donc immédiatement agir.
Lancée en deux phases (notoriété et trafic) en novembre et décembre, la campagne est disponible sur Méta, LinkedIn, Teads, YouTube, Spotify et sur plusieurs lignes de tramway à Bruxelles. D’autres médias ciblent uniquement les employeurs, comme la radio et les magazines Tendances.
Crédits :
Client : Actiris
Responsable de la communication externe : Meriem Oucharif
Chef de projet communication externe : Gilles Mignolet, Manon Nelis, Marie Michiels
Agence : Ogilvy Social.Lab
Compte : Sabrina Schuller, Victoria Troisfontaine, Niina Close
Creatives: Willem Van den Hoof, Clémentine Bailly, Marine Quéré, Pieter Decanniere
Conception : Xavier Vanderplancke
Stratégie : Julie Frederickx, Victoria Van Wymeersch
Médias : Loredana Polito, Iman Muzira-Makenga, Maya Mertens
Externe:
Producteurs TV : Kurt de Leijer, Sofie Van de Wauwer
Autres agences : Wavemaker
