A l’approche du mois de décembre, impossible de le manquer : le calendrier de l’Avent est partout, et le marché connaît un véritable essor ces dernières années. Longtemps réservée aux enfants, elle s’est diversifiée et attire désormais toutes les générations. On se souvient de ces calendriers classiques en carton, avec 24 petites fenêtres abritant des chocolats, que l’on ouvre tous les jours à partir du 1er décembre pour attendre Noël. Mais ce concept a évolué et le calendrier de l’Avent est devenu un incontournable des fêtes, acheté de plus en plus tôt dans l’année. D’ailleurs, certains modèles sont déjà en rupture de stock alors que nous ne sommes qu’en novembre !
La tendance 2024 : le DIY !
Aujourd’hui, le calendrier de l’Avent ne se limite plus au chocolat ! Il y en a pour tous les goûts et tous les budgets. Alimentation, bières, saucissons, décorations, bougies… Ce marché est en plein essor, avec pas moins de 500 références en magasin l’année dernière, soit trois fois plus qu’il y a cinq ans selon une étude Circana.
La grande nouveauté de 2024 ? Calendriers de l’Avent DIY ! Cette année, les grandes marques d’outillage comme Bosch et Facom proposent des calendriers complets embouts, tournevis, douilleset bien plus encore. Leur prix varie de 17 à 120 euros, une manière originale de ravir les adeptes du « Do It Yourself » (DIY) et d’attirer de nouveaux clients.
Un autre secteur qui cartonne est celui de la beauté ! Les calendriers de marques comme Sephora, remplis de produits cosmétiques, représentent un marché de 35 millions d’euros, toujours selon Circana. Le calendrier Sephora, vendu 125 euros, est déjà en rupture de stock et est parfois revendu au double de son prix sur Vinted. Avec autant de choix, difficile de ne pas trouver son bonheur ! Il ne reste plus qu’à tenir jusqu’à Noël sans ouvrir toutes les cartons d’un coup… Patience, décembre approche !
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