Les consommateurs prennent en main la lutte contre l’inflation

Les consommateurs prennent en main la lutte contre l’inflation
Les consommateurs prennent en main la lutte contre l’inflation

Des achats sélectifs pour lutter contre la hausse des prix

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La Réserve fédérale perd son audience. La période inflationniste toujours croissante a poussé les consommateurs à prendre le relais.

Une stratégie clé de dépenses anti-inflationniste revient

Lorsque la période d’inflation a commencé, les consommateurs ont continué à dépenser alors même que les entreprises alimentaires augmentaient les prix des marques populaires en ligne avec (ou même plus) le taux d’inflation. Cependant, avec le temps et l’augmentation cumulée de l’inflation dans les budgets des ménages, les consommateurs ont fini par réagir.

La première étape a été de passer des marques connues aux marques de distributeur. Ce changement commence à ronger les volumes de ventes des marques renommées. En conséquence, les entreprises tentent de trouver un équilibre pour maintenir à la fois les bénéfices et les volumes de ventes. Plus facile à dire qu’à faire. Une fois que les consommateurs adoptent des marques alternatives moins chères, il est difficile de les inciter à revenir.

Le gros problème des consommateurs : des prix alimentaires plus élevés de 25 %

Le graphique ci-dessous montre les hausses inflationnistes cumulées de 25 % des prix de l’IPC pour la « nourriture à la maison » et la « nourriture hors de la maison ».

IPC pour les aliments consommés à la maison, hors de la maison et combinés

John Tobey (FRB de St Louis – FRED)

Remarque : Même si la Fed et les médias parlent d’un taux d’inflation de 3 % sur 12 mois, ils ignorent l’effet cumulatif important d’une hausse cumulée des prix déjà élevée. À ce stade, ces 3 % ajoutent 3,75 %, portant la hausse cumulée à près de 29 %. Ce que les gens veulent, c’est une baisse des prix, pas une nouvelle hausse accumulée.

Regardez les choses de cette façon : si les consommateurs sont contrariés par l’augmentation de 25 %, « seulement » 3 % n’est pas pertinent car 29 % est encore pire. D’un autre côté, si le passage à une autre marque permet d’économiser 10 %, les consommateurs peuvent réduire ces 25 % de moitié, à 12,5 %.

L’enquête auprès des consommateurs qui montre cette attitude anti-inflationniste

L’Université du Michigan vient de publier son enquête sur la confiance des consommateurs pour le mois de mai (préliminaire). Les résultats montrent une forte baisse de la confiance des consommateurs dans son ensemble et dans les conditions actuelles et attendues. Tous trois se situent désormais autour de 67, un niveau associé à une économie faible et à une récession. Ce graphique montre les évolutions à long terme des trois mesures, les derniers résultats étant indiqués dans le cercle de droite.

Sentiment des consommateurs : conditions générales actuelles et conditions attendues

John S. Tobey (Université du Michigan)

Remarque : bien qu’il ne s’agisse pas d’une récession, les conditions défavorables ressenties par de nombreux (la plupart) des consommateurs sont bien pires que l’accent mis par la Fed sur le dernier taux d’inflation sur 12 mois. Pire encore, le président de la Fed, Powell, agit comme si les temps s’amélioraient en réduisant la réduction déjà dérisoire des milliards de dollars de masse monétaire supplémentaire qui ont lancé ce cycle inflationniste. Il critique également les gens qui parlent de « stagflation » (c’est-à-dire une économie stagnante avec une inflation élevée), comme si prononcer ce mot permettrait de le réaliser.

En résumé : les consommateurs sont désormais aux commandes

Les consommateurs prennent des mesures pour contrer les dommages financiers causés par ce cycle inflationniste. Les entreprises doivent donc procéder à des ajustements. L’accent sera donc mis sur une gestion d’entreprise solide et fondamentale.

Qu’en est-il du cours de l’action et des options/bonus des dirigeants ? Ils seront mis de côté, en attendant les résultats dans ce nouvel environnement.

 
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