Les joueurs Roblox commenceront à voir des publicités vidéo dans leurs royaumes virtuels – 01/05/2024 à 15h00 – .

Les joueurs Roblox commenceront à voir des publicités vidéo dans leurs royaumes virtuels – 01/05/2024 à 15h00 – .
Les joueurs Roblox commenceront à voir des publicités vidéo dans leurs royaumes virtuels – 01/05/2024 à 15h00 – .

((Traduction automatique par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

Roblox RBLX.N déploie des panneaux d’affichage virtuels avec des publicités vidéo, a annoncé mercredi la plateforme de jeux, dans le cadre de sa dernière initiative visant à générer des revenus grâce à ses jeux, pour la plupart gratuits.

Les utilisateurs verront désormais des panneaux d’affichage présentant du contenu de marques comme Elf Beauty.

ELF.N, Walmart WMT.N et Warner Bros Discovery WBD.O, comme ils le feraient dans la vraie vie.

Les annonceurs auraient accès aux quelque 72 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de Roblox, dont la moitié sont des clients de la génération Z, un groupe démographique privilégié par les spécialistes du marketing et les entreprises.

En novembre, la société a commencé à tester des publicités vidéo – qui seront diffusées auprès des utilisateurs âgés de 13 ans et plus – dans le cadre de ses efforts visant à réduire sa dépendance aux revenus générés par la monnaie du jeu. Robux », que les joueurs peuvent utiliser pour acheter des tenues, des véhicules et d’autres fonctionnalités dans les mondes numériques de l’entreprise.

L’entreprise prélève une commission sur tous les achats effectués sur sa plateforme, qui héberge des millions de jeux vidéo créés par ses utilisateurs, qui perçoivent une partie des revenus correspondants.

Cette pratique s’étendra aux publicités, les créateurs de mondes virtuels choisissant d’afficher les panneaux d’affichage recevant une partie des revenus que Roblox en tire.

Roblox espère que sa large base d’utilisateurs de la génération Z lui donnera un avantage sur le marché concurrentiel de la publicité, où il devrait se battre pour obtenir des dollars de marketing avec des géants de la technologie tels que Google GOOGL.O et Meta Platforms META.O et des acteurs plus petits tels que Snap SNAP. .N.

« En faisant de la publicité sur Roblox, les marques peuvent créer des liens plus profonds et impliquer des dizaines de millions d’utilisateurs de la génération Z », a déclaré Stephanie Latham, vice-présidente des partenariats mondiaux de marques.

“Nous sommes également en version bêta avec certains partenaires sur ce à quoi ressemblerait le coût par vue terminée sur Roblox et nous prévoyons d’avoir plus de détails plus tard dans l’année”, a-t-elle déclaré à Reuters.

Le mois dernier, la société a embauché la société de technologie publicitaire PubMatic PUBM.O pour accélérer les ventes de nouvelles publicités vidéo.

 
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