Dorna Sports, détenteur des droits commerciaux du MotoGP, discute depuis l’année dernière de l’idée de repenser son identité visuelle et d’introduire un nouveau logo. Mais ce n’est qu’en février, en marge des essais de pré-saison au Qatar, que l’entreprise espagnole a communiqué ses projets aux équipes impliquées dans le championnat.
Il a depuis été annoncé que Liberty Media rachèterait 86 % de Dorna, un accord qui devrait être finalisé d’ici la fin de l’année, dans le but d’accroître la popularité et la visibilité du MotoGP dans le monde. La refonte de l’identité de la marque MotoGP n’est cependant pas liée à l’arrivée du géant américain des médias.
À Jerez, où se déroule cette semaine le GP d’Espagne, Dan Rossomondo, directeur commercial de Dorna, a expliqué dans une interview exclusive avec Motorsport.com : « Ce renouveau concerne avant tout qui nous sommes et comment nous nous projetons. Le MotoGP est ce spectacle incroyable que nous avons vu il y a deux semaines à Austin, et nous voulons nous représenter au monde de cette façon. »
« La grande chance que nous avons, c’est que nos courses sont incroyables. C’est ce qu’il nous faut expliquer et montrer. Il s’agit d’une action globale, couvrant de nombreux domaines différents. De la façon dont nous traitons nos fans, à nos partenaires, en passant par nos relations avec nos clients. Nous souhaitons être plus cohérents dans notre message. ajoute l’Américain, qui a déjà mis en œuvre plusieurs changements depuis son arrivée l’année dernière.
L’objectif, pour le directeur commercial, est que le résultat de cette transformation finisse par combiner les éléments qui définissent le mieux le championnat. « Notre sport est basé sur la vitesse, il est innovant, technologiquement avancé et nos pilotes sont extrêmement courageux. Si nous pouvons faire en sorte que notre marque reflète cela, ce sera parfait. souligne Dan Rossomondo.
Le directeur commercial compte présenter le nouveau logo MotoGP en novembre prochain. Le public est évidemment très attaché au logo actuel, lancé en 2000 et retravaillé en 2007, et ce sera donc l’un des changements les plus importants dans l’image du championnat, même si l’officiel américain en minimise l’impact. nouveauté.
« Il y aura un nouveau logo, mais pour moi c’est la partie la moins attrayante de toutes. Ce qui est remarquable, c’est la stratégie qui la sous-tend. Le logo sera aimé par certains et détesté par d’autres. ‘les autres, on le sait déjà’, conclut-il.
