L’Âge d’or de la publicité de Thierry Ardisson, avec la contribution d’Anne Saint-Dreux*, sera en vente dans un mois, à partir du 16 octobre. Un ouvrage publié aux Éditions du Rocher, vendu environ 18 euros.
Avant de devenir animateur et producteur de télévision, Ardisson a eu une première carrière dans la publicité.
Thierry Ardisson :
« D’abord comme rédacteur, au début des années 70 chez TBWA, en 1978 je co-fonde l’agence Business où j’invente les fameux spots ultra-courts : « J’ai 8 secondes pour vous dire qu’Ovomaltine c’est dynamique », « Quand c’est trop, c’est Tropico », « Lapeyre, il n’y en a pas deux », « Chaussée aux Moines, Amène »…
Ce passage dans la publicité m’a appris la création de commande et le goût de l’image, qui me seront très utiles à la télévision où j’ai créé entre autres émissions « Lunettes Noires pour Nuits Blanches », « Tout le monde en parle », « Paris Dernière » ou encore « 93, Faubourg Saint-Honoré ».
La publicité était ma grande école, mon université. Dans L’Âge d’Or de la Pub, romanisation du documentaire coproduit pour France 3 avec Philippe Thuillier et co-écrit avec Anne Saint Dreux, mon ambition est de raconter les grandes années, celles où la publicité avait une chaque semaine à la télé, « Culture Pub », et un festival à Cannes, « Les Lions », fruit d’une incroyable créativité ! C’est elle dont nous parlions à la machine à café…
Mon autre ambition avec ce livre est d’expliquer en quoi il séduit le consommateur. Tel un magicien révélant ses tours, j’illustre les tours qui marchent : le slogan, le discours produit, la mascotte, le gimmick, la musique, le grand show, le sex-appeal, la star, l’humour, la démo. Mes secrets sont enfin révélés !
*Anne Saint Dreux founded and directs La Maison de la Pub in Paris.
