Les choses se compliquent chez Tesla. Et son propriétaire, Elon Musk, semble prendre au sérieux les embarras que connaît son entreprise. Il a en effet annulé un engagement international important, un voyage en Inde pour rencontrer le Premier ministre Narendra Modi, citant «des liens forts liés à Tesla ». Un mauvais signal du PDG.
Mais il faut dire que le constructeur américain a été assailli par plusieurs mauvaises nouvelles ces derniers temps. La première de ces difficultés est survenue vendredi dernier, avec un rappel massif de véhicules touchant le Cybertruck, le pick-up de la marque. Ce rappel, portant sur plusieurs milliers d’unités (environ 3 900 véhicules), a été déclenché par un défaut au niveau de la pédale d’accélérateur. Celui-ci pourrait rester coincé dans le sol, présentant un risque d’accident.
Elon Musk, vendeur de voitures électriques, annonce une possible pénurie mondiale d’électricité d’ici 2025
Un événement malheureux qui pourrait être anecdotique si de nombreux constructeurs, notamment chinois, ne faisaient pas de l’ombre à l’entreprise américaine ces derniers temps. Pourtant, la concurrence est là. Et c’est particulièrement dur.
Nouvelle baisse de prix de plusieurs milliers de dollars
L’entrée sur le marché de plusieurs nouveaux acteurs chinois, comme BYD et Nio, a intensifié la pression sur Tesla. Ces entreprises, profitant d’une production locale moins chère et d’une technologie de plus en plus avancée, proposent des alternatives attractives aux modèles Tesla, souvent à des prix plus compétitifs.
En réponse à cette pression concurrentielle, Tesla a annoncé des baisses de prix significatives sur plusieurs de ses modèles. Aux États-Unis, les prix des véhicules Model Y, Model X et Model S ont été réduits jusqu’à 2 000 dollars. Ces réductions, qui s’appliquent également en Chine et en Allemagne, visent à rendre les voitures Tesla plus attractives par rapport aux alternatives moins chères. Elon Musk lui-même a justifié ces réductions par la nécessité d’ajuster les prix pour mieux correspondre à la demande du marché, tout en maintenant la production à un niveau optimal.
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Ces ajustements de prix interviennent dans un contexte financier tendu. La valeur des actions de Tesla a subi une baisse significative. Depuis le début de l’année, le titre a perdu plus de 40 % de sa valeur. Et le prix s’est dégradé ce lundi à Wall Street, avec une nouvelle baisse de 5% à l’ouverture.
Réduction du personnel
De plus, l’annonce récente d’une réduction de plus de 10 % du personnel mondial souligne la gravité des défis opérationnels auxquels l’entreprise est confrontée. Ces réductions pourraient avoir un impact à long terme sur la capacité de Tesla à innover et à répondre efficacement aux demandes du marché électrique.
En tout cas, les semaines à venir pourraient être compliquées pour le constructeur américain. Et même dans les prochains jours puisque ce mardi, les chiffres du premier trimestre de l’année seront dévoilés. Des chiffres qui s’avéreraient d’avance décevants selon certains analystes.
