Selon l’ICC, le partage de normes marketing communes à travers le monde est essentiel pour instaurer la confiance en ces temps de crise

PARIS Et NEW YORK, 19 septembre 2024 /PRNewswire/ — La plus grande association d’entreprises au monde – la Chambre de Le Centre du commerce international (ICC) a appelé les annonceurs et les spécialistes du marketing à se faire les champions de normes éthiques solides face aux multiples perturbations du secteur et aux défis potentiels à l’autorégulation du secteur.

Cet appel intervient alors que l’ICC publie aujourd’hui une mise à jour majeure de son Code de communication publicitaire et marketing – le 11^ème édition de ce code, pilier mondial de l’autorégulation de la publicité depuis plus de 85 ans.

Alors que de nombreux facteurs perturbent et remodèlent le marché de la publicité, notamment l’essor de l’intelligence artificielle (IA) dans les communications marketing, la croissance du marketing d’influence et l’importance croissante des questions climatiques, l’organisme mondial des entreprises affirme qu’il est impératif que les acteurs de l’industrie travaillent ensemble pour défendre des normes fondamentales qui donnent confiance aux consommateurs et aux décideurs politiques.

Le secrétaire général de la CPI, John WH Denton AO, a déclaré : « Lorsque nous avons publié le Code ICC pour la première fois en 1937, le monde était beaucoup plus simple. Il n’y avait pas de télévision, et encore moins d’Internet. Mais ce qui est étonnant, c’est que les principes sont restés les mêmes. Légalité, décence, honnêteté et véracité – les quatre fondements du Code ICC – sont tout aussi pertinents dans le paysage médiatique et marketing en constante évolution d’aujourd’hui qu’ils l’étaient alors.

« À l’heure où le monde entier est en proie à des bouleversements majeurs – et où certains décideurs politiques réagissent instinctivement en adoptant des mesures législatives face aux défis perçus –, des normes publicitaires mondiales solides sont plus importantes que jamais. »

Cette première mise à jour complète du Code de l’ICC depuis dix ans s’appuie sur plus d’un an de consultation avec des experts du secteur et aborde une série de défis contemporains tels que la durabilité, l’IA et le marketing d’influence. Elle comprend également des dispositions clarifiées dans divers domaines, notamment le marketing destiné aux enfants et aux jeunes.

Les principales nouvelles fonctionnalités incluent :

Nouvelles lignes directrices sur l’utilisation des algorithmes et de l’IA dans la préparation et la diffusion des communications marketing ;
Encourager les annonceurs à être attentifs à la diversité et à l’importance d’éviter les stéréotypes objectivants ;
Des dispositions claires sur le marketing d’influence et la responsabilité des influenceurs et des créateurs de contenu ;
Normes mises à jour pour les déclarations environnementales;
Règles clarifiées concernant les enfants, les adolescents et les mineurs.

Contact média :

Randa EL TAHAWY
Chargée des relations publiques et de la communication
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