Pour « réduire » la facture à la caisse, les consommateurs français ont massivement acheté des produits de marque distributeur.
Les marques de distributeur détiennent 39,1 % de part de marché en valeur
Face à l’inflation, les marques distributeurs (marques privées) ont gagné 3,5 points de part de marché l’an dernier, construisant ainsi des relations de confiance avec les consommateurs. Moins chères et à qualité égale, les marques distributeurs permettent de remporter la compétition face aux grandes marques industrielles que les consommateurs français ont abandonnées face à la hausse des prix.
Les marques privées sont moins chères et de qualité égale
Pour LSA, la directrice des insights stratégiques de Kantar Worldpanel, Gaëlle Le Floch, précise : «Les marques distributeurs détiennent 39,1% de part de marché en valeur, au détriment des marques nationales qui ne représentent que 60,9% du marché total FMCG (NDLR : cumulé à ce jour) P2 2024« .
Nous savons que les périodes de crise et d’inflation sont propices aux tests de nouveaux produits.
“On sait que les périodes de crise et d’inflation sont propices à tester de nouveaux produits, de nouvelles marques, de nouveaux magasins, et certaines de ces nouvelles habitudes pourraient perdurer, avec un effet d’entraînement au profit des marques distributeurs, « la plupart des marques sont en train de réduire assortiments et suppression de certaines références moins performantes pour faire face à la baisse des volumes achetés sur les marchés FMCG »ajoute le dirigeant qui ajoute que les marques distributeurs sont désormais de plus en plus associées à un acte d’achat raisonné et non à un choix d’insécurité.
Les marques distributeurs sont de plus en plus associées à un acte d’achat raisonné et non à un choix de précarité
L’étude montre que la consommation de marques privées est devenue plus répandue parmi les jeunes, les familles les plus pauvres et les ménages avec un bébé. En début d’année, Yves Claude, président d’Auchan Retail, annonçait sa volonté « de passer de 30 % à 50 % des ventes » avec les marques du groupe comme Auchan Bio, Mmm!, Rik & Rok, Auchan Baby.
