Comment l’iPhone 16 Pro d’Apple pourrait changer les smartphones à jamais

Mise à jour le 1er septembre avec de nouveaux détails sur l’impact du projet de loi sur la sécurité de l’intelligence artificielle proposé par la Californie.

Lors de l’événement Glowtime d’Apple prévu le lundi 9 septembre, Tim Cook et son équipe lanceront la nouvelle gamme de smartphones iPhone 16 et iPhone 16 Pro. Ils dévoileront ainsi au public leur vision de l’intelligence artificielle générative. Mais que se passerait-il si Apple faisait le choix innovant d’ignorer l’éléphant dans la pièce alimenté par l’IA ?

En octobre 2023, Google a lancé les Pixel et Pixel 8 Pro, ses téléphones phares Android, baptisés « premiers smartphones IA ». Le marché des smartphones a suivi la direction donnée par Mountain View. Chaque lancement de smartphone actuel utilise l’IA générative pour créer de nouveaux contenus à partir de zéro, en résumant des articles, en créant des images là où il n’y en avait pas, etc.

Là où Android a montré la voie, Apple suit.

Le fait qu’Apple suive une tendance n’est pas nouveau – son arrivée tardive dans la réalité augmentée est la plus récente, mais vous pouvez également ajouter des fonctionnalités telles que la recharge sans fil, l’installation d’applications tierces ou même l’ajout de copier-coller à la saisie de texte. Ces fonctionnalités ont toujours été présentées comme étant implémentées « d’une manière que seule Apple peut faire » et incluent généralement des marques magiques telles que AirPower ou Spatial Video. Vous pouvez ajouter l’IA générative à la liste avec le maladroitement rétronommé Apple Intelligence comme marque magique.

L’approche d’Apple dans ce nouveau monde de l’intelligence artificielle, au-delà de la magie de la marque, ressemble beaucoup à celle d’Android et des différents partenaires de Google, comme la réécriture de texte dans un style différent, la synthèse de texte et de notifications et la génération de nouvelles images et vidéos. Il y aura des différences subtiles dans la mise en œuvre – très probablement dans l’interface utilisateur et la présentation – mais Apple suit une voie que ses rivaux empruntent depuis des mois.

Pourtant, les dangers de l’IA générative deviennent de plus en plus évidents chaque jour. À mesure que les smartphones rapprochent l’IA de l’usage général et d’un public plus large, les dangers deviennent de plus en plus évidents. Les chercheurs étudient et mettent en évidence des problèmes du monde réel ; l’article « Generative AI Misuse: A Taxonomy of Tactics and Insights from Real-World Data » a été rédigé avec des contributeurs de Google DeepMind, Google.org et Jigsaw. Son résumé indique que « grâce à cette analyse, nous mettons en lumière les principaux et nouveaux modèles d’utilisation abusive au cours de cette période, y compris les motivations potentielles, les stratégies et la manière dont les attaquants exploitent et abusent des capacités du système à travers différentes modalités (par exemple, image, texte, audio, vidéo) dans la nature. »

Les nouveaux outils d’IA de la famille Pixel 9, qui seront bientôt généralisés sur Android, permettent de transformer les idées en armes d’information. Le rapport de The Verge sur le sujet (« L’outil IA ‘Reimagine’ de Google nous a aidés à ajouter des épaves, des catastrophes et des cadavres à nos photos ») indique ce qui peut être réalisé concrètement. Ajoutez maintenant la malveillance, les mauvais acteurs et la toxicité des différentes cultures Internet.

C’est le chemin qu’Apple veut suivre ?

Je parle ici explicitement d’intelligence artificielle générative. D’autres applications dans le monde de l’IA ne posent pas autant de problèmes de créativité. Le Machine Learning est un sous-ensemble de l’IA et se retrouve dans plusieurs domaines essentiels d’iOS, notamment le traitement des déverrouillages FaceID, la combinaison de plusieurs prises de vue pour produire une seule photo à partir de l’appareil photo, les suggestions intelligentes dans le calendrier de l’utilisateur et le dictionnaire de texte prédictif dans le clavier.

Il est à noter que toutes ces fonctionnalités conservent leurs données et leur traitement sur l’appareil. Elles aident et soutiennent les actions sur l’iPhone avec des limites claires et définies, offrant des avantages bien définis. La différence entre l’apprentissage automatique qui recherche des visages dans votre photothèque et la création de nouveaux visages dans une scène de foule est très loin.

Mise à jour : dimanche 1er septembre:Après l’adoption du projet de loi sur la sécurité de l’intelligence artificielle de Californie (SB 1047) par l’Assemblée de l’État et le Sénat, il attend la signature du gouverneur Gavin Newsom. Il a jusqu’à la fin du mois de septembre pour décider d’autoriser l’adoption du projet de loi ou d’y opposer son veto. Sigal Samuel, Kelsey Piper et Dylan Matthews de Vox ont fait état ce week-end des voix importantes de l’industrie technologique californienne qui s’opposent au projet de loi et espèrent que le gouverneur Newsom y opposera son veto :

« Presque toute l’industrie technologique s’est alignée contre le projet de loi SB 1047, y compris OpenAI, Facebook, les puissants investisseurs Y Combinator et Andreessen Horowitz, ainsi que certains chercheurs universitaires qui craignent qu’il ne menace les modèles d’IA open Source. »

Certaines entreprises californiennes estiment que le projet de loi est un élément positif pour l’industrie et reconnaissent les changements qui ont été apportés au projet de loi pour faciliter son adoption :

Anthropic, un autre poids lourd de l’intelligence artificielle, a fait pression pour édulcorer le projet de loi. Après l’adoption de plusieurs de ses propositions d’amendements en août, l’entreprise a déclaré que les « avantages du projet de loi l’emporteraient probablement sur ses coûts ».

Le projet de loi comprend des clauses visant à protéger les lanceurs d’alerte qui signalent des problèmes au procureur général de l’État, à exiger des entreprises dépensant plus de 100 millions de dollars en formation à l’IA qu’elles mettent en place des plans de sécurité qui permettraient de désactiver les modèles d’IA si nécessaire, à faire appel à des auditeurs tiers pour évaluer ces pratiques de sécurité, et bien plus encore.

L’adoption ou non du projet de loi SB 1047 influencera les discussions autour de la réglementation de l’intelligence artificielle générative et d’autres modèles d’IA dans les mois et les années à venir. Est-ce un domaine qui nécessite une réglementation, ou l’industrie technologique devrait-elle être autorisée à investir dans la technologie, quel que soit l’impact qu’elle pourrait avoir sur la société ? C’est dans ce domaine qu’Apple s’engage avec le logiciel d’IA pour les nouveaux modèles d’iPhone.

Apple est fière de se concentrer sur les consommateurs individuels et la communauté au sens large. Elle a exercé ce pouvoir dans de nombreux domaines pour faire ce qu’elle estime être bénéfique pour sa clientèle… ce qui a un impact direct sur le succès financier d’Apple. Tout le monde n’est pas d’accord avec cette approche, mais Tim Cook et son équipe ont montré leur volonté de déterminer les limites à ne pas franchir.

Apple est peut-être la dernière entreprise capable de prendre un moment pour réfléchir à l’impact de l’IA générative, de décider que les dangers ne sont pas suffisamment bien compris et de se lever et de dire : « Attendez une minute, c’est une excellente idée, mais nous avons le sentiment que la société est au bord du gouffre et que l’IA générative pourrait la faire basculer. »

Si Apple veut que ses projets d’intelligence artificielle se démarquent, la bonne décision pourrait être de ne pas jouer le jeu de l’intelligence artificielle générative. L’entreprise pourrait utiliser l’IA comme elle le fait actuellement, avec des réseaux neuronaux, l’apprentissage automatique, les graphes de connaissances, etc. Elle pourrait utiliser son pouvoir politique pour définir l’IA comme un domaine de technologies d’assistance et de fonctions claires plutôt que comme la bulle des tulipes des moteurs de prédiction générative que l’on voit dans la Silicon Valley.

Apple, dirigé par Tim Cook, a montré à plusieurs reprises qu’il était prêt à isoler et bloquer les applications et services qu’il estime susceptibles de nuire aux utilisateurs jusqu’à ce que les problèmes soient résolus. Limiter l’IA générative sur l’iPhone 16 et l’iPhone 16 Pro pourrait donner à l’industrie le temps de reconsidérer ses actions avant que cette boîte de Pandore numérique ne puisse être refermée.

Lisez maintenant les derniers titres sur l’iPhone, l’iPad et le MacBook dans le résumé hebdomadaire des actualités Apple de Forbes…