Pauvres, mais belles les Françaises ? La crise a beau frapper durement la population française, la consommation de produits de beauté n’a jamais été aussi bonne. Sur les 6 derniers mois, 84% des consommatrices françaises déclarent avoir dépensé autant voire plus d’argent en produits de santé et de beauté que durant la même période en 2023. Un pourcentage en hausse de 18 points par rapport à l’année précédente. 78% d’entre elles s’attendent à un comportement d’achat similaire au cours des 2 prochains mois pour les cosmétiques et les parfums.
Au niveau mondial, le même constat est fait. Au cours des 12 derniers mois, 52 % des consommateurs du monde entier se sont tournés vers de nouvelles marques pour acheter des cosmétiques. En ce qui concerne le maquillage et les produits de beauté, plus de la moitié des acheteurs ont tendance à abandonner leurs produits préférés et à essayer des offres de marques qu’ils n’ont jamais achetées auparavant. Cette tendance est particulièrement vraie en France pour les produits de soin de la peau, où 61 % des consommateurs français ont acheté une nouvelle marque.
Cette amélioration s’explique par une évolution positive : partout dans le monde, les acheteurs sont de plus en plus sensibles à l’identité des marques, à leur image et surtout à leurs valeurs sociétales et environnementales, et c’est pourquoi 64% d’entre eux considèrent le caractère éco-responsable d’une marque comme un facteur important dans leur processus d’achat. Tandis qu’ils sont 75% à considérer que la production éthique de la marque est également un critère clé.
Criteo souligne également que 29 % des consommateurs du secteur beauté/santé en 2024 ont effectué des achats en ligne et en magasin, le mobile continuant de gagner des parts de marché avec 72 % des transactions en ligne effectuées sur cet appareil.
