Vous pouvez tout trouver chez Action. Et Action trouve grâce aux yeux des Français. La marque néerlandaise, présente en France depuis 2012, vient d’être élue marque préférée du pays pour la deuxième année consécutive par le baromètre EY-Partheon publié le 27 mars 2024. Elle est désormais désignée marque la mieux aidante. “pour améliorer le pouvoir d’achat”.
C’est un baromètre Opinionway réalisé pour l’application commerciale proposant des promotions en ligne Bonial qui a décerné ce titre à Action, ainsi qu’à Lidl, désignée marque alimentaire aidant le mieux les Français face à l’inflation. A la question « Diriez-vous qu’Action vous aide à améliorer votre pouvoir d’achat ? », 71 % des 1 035 personnes interrogées entre le 6 et le 7 mars 2024 ont répondu par l’affirmative. C’est plus qu’Amazon (69%) et Kiabi (54%) qui arrivent derrière.
Marque alimentaire préférée de Lidl
Dans sa catégorie de marque alimentaire, Lidl arrive donc en tête avec 67% d’avis favorables sur la même question. L’enseigne allemande de hard discount se classe ainsi devant deux autres distributeurs : Leclerc (62%) et Intermarché (52%). Lidl détrône même Leclerc, puisqu’il y a deux ans c’était la marque française qui figurait en tête de ce classement. Un constat qui peut paraître paradoxal, alors qu’en France Leclerc a gagné plus de parts de marché que son concurrent en 2023.
Lire aussi : Grande distribution : Leclerc gagne, Lidl et Aldi ralentissent, selon le classement Kantar
Les répondants devaient également noter les marques mentionnées sur 10, avec une note de 1 signifiant qu’ils considèrent que telle marque ne les aide pas du tout à améliorer leur pouvoir d’achat, et une note de 10 qu’elle les aide beaucoup. Action a ainsi été noté 7,1/10, et Lidl 6,9/10.
Les Français se disent « inquiets » lorsqu’ils parlent de pouvoir d’achat
Ces deux marques sont donc particulièrement bien accueillies par les Français, dont la perception de la situation économique reste globalement négative. En plus de les interroger sur les marques, le baromètre leur a demandé quel était leur état d’esprit actuel par rapport au pouvoir d’achat. Pour ce faire, une liste d’adjectifs positifs et négatifs leur a été présentée. Les personnes interrogées devaient sélectionner celles qui caractérisaient le mieux leur état d’esprit en parlant de pouvoir d’achat.
Les plus cités sont les négatifs, notamment « inquiet » (42 %), « impuissant » (29 %) et « mécontent » (27 %). Les aspects positifs comme « satisfait » (13 %) ou « serein » (12 %) sont beaucoup moins évoqués.
