l’essentiel
Vincent Bonnet, directeur marketing et communication du Stade Toulousain, explique la démarche du club pour redonner de l’énergie dans les tribunes et sur le terrain pendant les matches.
La musique envahit les matchs du Stade, n’est-ce pas déstabilisant pour le public ?
Non, la musique fait partie de notre ADN. Cela fait déjà plus de 20 ans que les essais du Stade n’ont pas été rythmés par « Ô Toulouse » de Claude Nougaro. Aujourd’hui, on veut accélérer pour réveiller un peu les tribunes qui rassemblent, il est vrai, un public qualifié, d’experts, pour donner un esprit plus festif au match lui-même. Nous avons besoin d’énergie dans les tribunes et sur le terrain. D’ailleurs, la Ligue de Rugby et les instances européennes de l’EPCR nous ont suivi et ont inclus ces événements musicaux dans leur cahier des charges. Nous voulons devenir une référence en matière de divertissement.
Que dites-vous aux puristes du gaming qui ne sont pas forcément enthousiasmés par ce show à l’américaine ?
Nous voulons un public plus réactif, nous voulons que les gens s’impliquent et pas seulement lorsque les choses gagnent, mais aussi dans les moments les plus difficiles. Les joueurs eux-mêmes nous ont dit que cela les avait aidés. La musique est un moyen de réchauffer l’atmosphère. Il est scénarisé par notre DJ et évolue en fonction des réactions du public et du jeu sur le terrain. Après, il y a des choses à revoir, notamment dans le rythme, il y a un équilibre à trouver, rien n’est définitif. Le but est que les supporters chantent les chansons pour se les approprier, c’est notre priorité. L’idéal serait qu’on mette plus de son pour faire monter les chansons depuis les tribunes. Nous travaillons également avec les fan clubs sur le sujet ainsi que sur les tifos, où nous ne sommes pas encore assez forts…
Le spectacle doit-il aller au-delà du match lui-même ?
Bien entendu, c’est le résultat sportif qui compte en premier. Mais nous voulons que chaque match soit une expérience inoubliable, passionnante, amusante et aussi familiale. Il ne s’agit pas seulement de l’aspect économique. Nous voulons un beau stade, de la communion et que la fête soit la plus populaire possible. Que les gens soient joyeux et heureux de soutenir le Stade Toulousain. A ce titre, le rajeunissement du public est un signe fort.
