Que disent les conditions commerciales 2024 pour la publicité télévisée sur les stratégies des chaînes ? – .

Que disent les conditions commerciales 2024 pour la publicité télévisée sur les stratégies des chaînes ? – .
Que disent les conditions commerciales 2024 pour la publicité télévisée sur les stratégies des chaînes ? – .
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A l’occasion de la publication des conditions commerciales de vente d’espaces publicitaires pour les groupes de télévision, Puremédias propose une synthèse des grandes tendances qui se dégagent de ces annonces. Notre analyse.

L’année dernière, nous vous avions expliqué le rituel et les enjeux des Conditions Générales, conditions commerciales de vente d’espaces publicitaires des groupes de télévision (voir notre article). Aujourd’hui, nous y sommes, c’est la publication des fameuses CGU TV pour 2024. Après le tour d’horizon des politiques commerciales de chaque groupe visible dans notre article dédié, voici le récapitulatif des tendances à retenir.

La télévision segmentée et l’informatique, symboles de la convergence TV/Numérique, continuent de s’accélérer

Bien entendu, le sujet clé reste la convergence TV/Vidéo/Numérique et au niveau publicitaire, cela se matérialise par l’accélération de la TV segmentée (TVS).
À 1euh Au premier semestre 2023, le chiffre d’affaires de ce type de publicité très ciblée a doublé par rapport à 2022 et en 2024, l’objectif est de faire au moins aussi bien. C’est pourquoi les régies publicitaires des chaînes déploient de nombreux efforts pour développer la vente de ces espaces. Par exemple, l’opérateur Free, même s’il a des accords de principe avec plusieurs groupes, n’a pas encore mis en place de segmentation. Ce sera chose faite avec le Groupe M6 qui sera le premier à proposer, avant fin 2023, une segmentation publicitaire pour les abonnés Free. Le groupe TF1, de son côté, favorise une vente d’espaces en ligne plus accessible grâce à un accord avec Google et sa plateforme (DV 360) permettant à davantage de marques d’accéder aux TV. FranceTV Publicité développe des solutions TVS pour permettre aux marques de renforcer leur couverture. Quant à Altice Media Ads & Connect, il installe de nouveaux segments.

La data se développe dans toutes les agences et toutes ont souhaité cette année nouer ou renforcer leurs accords avec le monde de la distribution pour intégrer des données réelles de consommation dans leur ciblage.

La RSE et l’IA se rencontrent

Les groupes TV n’oublient pas la responsabilité d’entreprise (RSE), avec par exemple Canal+ Brand Solutions qui a cartographié l’empreinte carbone des programmes de ses chaînes et l’a retranscrite sous forme d’éco-score des programmes. Ainsi, l’annonceur et son agence peuvent savoir quels spots de leurs campagnes accompagnent les programmes plus ou moins impactants. En matière d’accessibilité, la direction du groupe Canal+ adapte, sur les publicités, l’initiative Dystitres du groupe, un système de sous-titres inclusifs lisibles par les personnes dyslexiques et non dyslexiques.

L’intelligence artificielle (IA) entre en jeu, au service de la RSE, pour réduire l’empreinte carbone de la publicité digitale. Grâce à l’IA, TF1 Publicité module en temps quasi réel la pression publicitaire en ligne en fonction de la consommation électrique. Même type de mécanisme chez Canal+ Brand Solutions où le débit vidéo est adapté en fonction du média. Toujours dans le groupe Canal+, l’IA est au service de la création publicitaire. Il transforme le contenu des spots publicitaires pour les adapter à un contexte ou au programme suivant l’écran.

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Objectif de rajeunissement et nouveaux modes de consommation

À France Télévisions, l’heure est à un rajeunissement du public en investissant davantage dans les programmes destinés moins de 30 ans. Ainsi, FranceTV Publicité et Brut (dont FranceTV Pub gère) ont développé un dispositif qui transformera les spots classiques en contenus publicitaires adaptés au ton du public. Brut. Sur FranceTV, le sport est aussi facteur de rajeunissement et 2024 s’annonce historique pour le groupe avec la couverture de Jeux Olympiques 2024 en plus de ses événements habituels. Les offres commerciales liées à l’événement se développent.

Et même si les JO en clair sont l’apanage exclusif de France TV, Canal+ Brand Solutions, la régie publicitaire d’Eurosport, commercialise sur la chaîne payante la publicité autour de l’événement. Altice Media Ads & Connect, agence de publicité de RMC, radio partenaire des Jeux Olympiques, surfera également sur l’événement avec des rendez-vous dédiés sur les antennes des chaînes BFM.

Autre objectif commun à plusieurs agences : investir dans les écrans et téléviseurs au-delà de la diffusion traditionnelle, que ce soit au niveau commercial ou des contenus. C’est le crédo de Canal+ Brand Solutions : « La télé ne s’éteint pas, elle s’agrandit ». L’agence a conclu un accord pour commercialiser les chaînes FAST sur les TV connectées Hisense. Le leader dans ce domaine est Samsungqui a confié à TF1 Publicité la commercialisation de publicités pour Téléviseur Samsung Plus. Chez Altice, nous proposons les contenus des chaînes TV du groupe sur de multiples plateformes. Un accord avec Téléviseur Samsung Plus permettra la distribution des chaînes TNT BFMTV, RMC Découverte, RMC Story, ainsi que BFM Business et Tech&Co dès fin 2023. Sans oublier le lancement et la distribution de 8 chaînes FAST, dont 6 co-exclusives début 2024.

Vu à partir de 2022, l’année 2024 devrait être l’année du grand virage vers une norme unique de mesure de la rentabilité des espaces publicitaires TV ou vidéo en ligne. A terme, ce sera pour 2025 car cette évolution nécessite plus de temps pour intégrer toutes les parties prenantes. Cela dit, pour une nouvelle année dite de transition, elle reste porteuse de nombreuses initiatives de la part des agences de publicité.

Voir les CGU des groupes TV sur le site du SNPTV.

 
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