Depuis 2021, la marque suédoise de vêtements de travail Blåkläder utilise la radio comme pierre angulaire de sa stratégie marketing. L’année 2025 marquera sa cinquième année consécutive sur les ondes, confirmant son rôle pionnier dans le secteur. Grâce à une savante combinaison d’authenticité, d’humour et de stratégie médiatique réfléchie, Blåkläder ouvre la voie aux marques qui veulent réellement avoir un impact. Explications de Veerle Van Rompay, Marketing & E-Commerce Manager Benelux.
La radio comme fondation
Blåkläder consacre une part importante de son budget média à la radio, et ce n’est pas un hasard. « Notre cible, ce sont les ouvriers, les ouvriers du bâtiment et les bricoleurs. Ils écoutent toujours la radio en direct sur le chantier, c’est LE média qui les touche vraiment. » Outre la radio, Blåkläder utilise des canaux tels que la publicité pour les camions, la publicité extérieure et son propre magazine pour déployer une approche omnicanale, avec la radio comme point central.
Une identité de marque mêlant humour et dialectes
Blåkläder combine un engagement sérieux envers la qualité avec une touche d’humour. Ses campagnes radiophoniques se distinguent par leur ton humoristique et l’utilisation des dialectes locaux. Chaque scénario met en scène des ouvriers parlant un dialecte, qu’il soit flamand occidental, limbourgeois ou kempisch. « Ces dialectes fonctionnent ! » Les dialogues s’adressent directement aux travailleurs et s’intègrent parfaitement dans notre identité de marque”souligne Van Rompay.
Écoutez les spots :
- Résidents bruxellois (en néerlandais)
Premier du secteur à adopter la radio
“Les résultats? Grande reconnaissance de la marque et beaucoup de bouche à oreille positif. Lors des campagnes, nous constatons une augmentation moyenne de 42 % du trafic sur notre site Web provenant de la radio. »
Blåkläder a été la première marque de son secteur à se concentrer sur la radio et reste unique dans ce domaine. Grâce à des stations comme Studio Brussel et MNM, Blåkläder atteint son objectif au bon moment et au bon endroit. Ce choix stratégique a non seulement renforcé la visibilité de la marque, mais a également créé un lien émotionnel avec son audience.
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