L’équipe française à l’origine de la marque de whisky écossais The Balvenie a piloté la création de vidéos avec le danseur et chorégraphe Mathieu Forget, autour d’un projet intitulé « Every drop is a performance ».
« Chaque goutte est une performance » est le nom donné au nouveau film de marque de The Balvenie. La vidéo d’1 minute 42 minutes, couplée à un teaser et un mini-documentaire dans lequel sont interviewés quatre employés de la distillerie écossaise, située dans le Speyside, s’inscrit dans le cadre d’un programme de soutien artistique intitulé « The Makers project ».
Une initiative lancée depuis 2021 sur le marché français, pour relier le long temps de fabrication du whisky avec celui des artistes. L’artiste plasticienne Koralie Carmen Flores et l’experte en marqueterie de paille Lison de Caunes étaient ainsi à l’honneur lors de la saison 2.
Pour The Balvenie, des métiers à mettre en avant
La Balvenie, créée en 1892 par William Grant dans la commune de Dufftown, non loin de la distillerie Glenfiddich, a souhaité faire mieux connaître ses spécificités. L’entreprise appartient toujours à William Grant & Sons. Elle possède 400 hectares de champs d’orge, ainsi que sa propre malterie, comme sept distilleries sur 150 en activité.
La distillerie possède également sa propre tonnellerie et, particularité, sa propre équipe de chaudronniers. Le Balvenie a également nommé Kelsey McKechnie, 31 ans, comme nouveau maître de chai en janvier 2024. Rejoignant l’entreprise en 2014, ce diplômé en brassage et distillation a succédé à David Stewart, qui occupait ce poste depuis 1874.
Avec Mathieu Forget, des performances en lévitation
Alors, pour cette troisième saison de « The Makers project », comment mettre en avant ces multiples éléments ? « Lorsque nous avons été contactés, la danse est apparue comme une forme d’art particulièrement intéressante puisque La Balvenie travaille autour du temps suspendu, tandis que le danseur et chorégraphe Mathieu Forget joue sur cette notion en réalisant des performances en lévitation. »précise Victoire Moreau, directrice conseil éditoriale de l’agence Cometis/Australie.Gad. Tant le concept que chaque plan du film et de son documentaire ont été validés par les services juridiques de l’agence et de William Grant & Sons France, comme l’exige la loi Evin.
« Le mouvement, la lévitation et le temps constituent mon terrain artistique »corrobore Mathieu Forget, qui a collaboré avec son frère Thibault pour le tournage en juillet 2024, et la réalisation des vidéos. Vidéos dans lesquelles apparaissent notamment David Stewart, mais aussi Georges Paterson (coordonnateur des échantillons), Dennis McBain (chaudronnier) et Ian McDonald (chef tonnelier). Les trois jours de tournage ont été riches en péripéties, à l’image d’une GoPro qui n’a pas résisté aux pierres du château en ruine de la propriété.
Pour présenter « Every drop is a performance » comme un véritable film, The Balvenie a également organisé il y a quelques semaines une soirée de lancement au Royal Monceau, un hôtel parisien, avec une « mode Gold » (The Balvenie chêne américain 12 ans, vin (Tokay), un poirier, Bénédictine et poudre d’or), très délicieux et rendant l’ancien plus accessible. Avec, en prime… du popcorn infusé au whisky.
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.
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