Tubi, la plateforme de streaming gratuite propriété de Fox Corporation, vient d’annoncer de très bons résultats pour 2024, avec 97 millions d’utilisateurs actifs mensuels et plus de 10 milliards d’heures de contenus visionnés.
Netflix, Disney+ ou encore Amazon Prime Video ne sont pas les seules plateformes de streaming qui comptent des dizaines de millions d’utilisateurs mensuels. Un autre service appelé Tubi, entièrement gratuit, connaît également une croissance assez impressionnante. En cause, son modèle FAST (Free Ad-Supported Television), c’est-à-dire financé par la publicité, constitue un atout majeur pour de nombreux utilisateurs dans un paysage où les services de streaming payants se multiplient.
Rachetée par Fox Corporation en 2020 pour 440 millions de dollars, la plateforme a considérablement évolué depuis son lancement en 2014. Tubi se démarque avec une imposante bibliothèque de 275 000 films et épisodes de sériescomplété par plus de 300 productions originales. Selon Nielsen, la plateforme représente désormais 1,8% du temps total d’écoute de la télévision aux Etats-Unis, un chiffre assez important pour un service gratuit.
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«Notre succès repose sur une stratégie simple : privilégier l’expérience utilisateur en proposant un contenu unique et une grande diversité de choix.», explique Anjali Sud, PDG de Tubi. Cette approche s’avère payante financièrement : Lachlan Murdoch, PDG de Fox, a annoncé que Tubi devrait franchir le cap du milliard de dollars de revenus pour l’exercice en cours.
La plateforme attire particulièrement les « coupe-cordons » et les « coupe-cordons », ces téléspectateurs ayant abandonné ou jamais souscrit à la télévision par câble. Ils représentent 63% de son audience. Adam Lewinson, directeur des contenus, annonce que 90% de la consommation se fait en vidéo à la demande.
Dans le paysage FAST, Tubi fait face à une concurrence accrue. Samsung TV Plus revendique 88 millions d’utilisateurs mensuels, tandis que Pluto TV, qui a cessé de publier ses chiffres en 2023, comptait environ 80 millions d’utilisateurs.
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