Swarovski se lance dans l’upcycling

La maison Swarovski annonce développer de nouveaux cristaux – Swarovski Recreated – dans une démarche globale de recyclage de ses déchets. Toutes les pierres de cette nouvelle collection sont entièrement réalisées à partir de bris de verre récupérés lors de la fabrication de ses bijoux.

Swarovski Reccreated : empreinte carbone réduite de 34%

Aucune grande maison ne peut plus ignorer la durabilité, un critère qui se différencie désormais pour les consommateurs, notamment ceux du secteur du luxe. C’est dans ce contexte que la marque de bijoux et accessoires spécialisée dans les cristaux, zirconiums et diamants de laboratoire annonce le lancement de Swarovski recrééune innovation basée sur la circularité.

En fait, tous les cristaux de cette nouvelle gamme ont été fabriqués à partir de déchets de verre émis lors de la fabrication des bijoux Swarovski : « Le verre brisé multicolore est refondu et transformé en une nouvelle teinte unique, d’une qualité irréprochable, identique à celle de notre produit original »détaille le site officiel de la marque.

Une innovation qui permet à Swarovski d’utiliser 40% de ressources naturelles en moins que ses cristaux standards, réduisant ainsi l’empreinte carbone de la marque de 34%.

Pour le moment, Swarovski Reccreated est disponible en trois couleurs – Jet Black, Ice Blue et Dark Jonquil – mais la maison autrichienne assure qu’elle lancera chaque année une nouvelle teinte de cristaux Swarovski Recreated afin d’améliorer la durabilité de l’ensemble de ses collections.

Une fin d’année intense pour la maison de joaillerie qui a récemment annoncé son expansion sur le marché de la beauté aux côtés du géant américain Coty. Le groupe, qui compte déjà dans ses rangs les licences Gucci, Burberry, Chloé et Hugo Boss, sera chargé de développer et de commercialiser les futurs produits de beauté de la maison de cristal.

Côté marketing, la maison Swarovski se voit dynamisée par la nomination d’une ambassadrice de renom : la chanteuse et actrice américaine Ariana Grande. Une star à très forte valeur médiatique qui devrait stimuler encore davantage le rayonnement international de la marque.