TikTok lance un outil d’IA pour créer des publicités à la demande

TikTok a ouvert jeudi un outil d’intelligence artificielle (IA) à tous les annonceurs pour générer des clips publicitaires, devenant ainsi la dernière plateforme à proposer cette technologie permettant de gagner du temps aux agences de marketing.

L’application de courtes vidéos divertissantes a en outre annoncé un partenariat avec Getty Images.

Les marques pourront utiliser les images et vidéos sous licence de Getty pour créer des publicités générées par l’IA, y compris des avatars qui ressemblent à de vraies personnes.

Outils de création automatisée de clips publicitaires

Ce type d’outil est très attendu depuis que l’IA générative a décollé avec la sortie de ChatGPT fin 2022 : la technologie permet de produire toutes sortes de contenus, sur simple requête dans le langage courant.

Après le texte et les images, la génération vidéo a beaucoup gagné en qualité cette année. Les géants de la publicité en ligne Google, Meta (Facebook, Instagram) et Amazon ont lancé le mois dernier des outils de création automatisée de clips publicitaires.

Dans son communiqué, TikTok met en avant des données montrant que les campagnes marketing sont plus efficaces lorsque leur contenu est renouvelé deux fois par semaine.

Une vidéo générée à partir d’une description de produit

«Mais maintenir ce niveau de créativité peut s’avérer difficile, notamment pour les annonceurs aux ressources limitées», note l’entreprise, filiale du géant chinois ByteDance.

Appelé « Symphony Creative Studio », l’outil de TikTok peut générer une vidéo à partir d’une description de produit, ajouter un avatar IA pour commenter ce produit et même intégrer le doublage dans différentes langues, le tout en quelques minutes seulement.

Grâce aux images alimentées par l’IA de Getty, les annonceurs « peuvent facilement créer des publicités et des contenus qui apparaîtront similaires aux autres clips de la plateforme (créés par des humains, ndlr) et s’intégreront ainsi de manière transparente dans le flux de vidéos » que voient les utilisateurs, assure Getty dans son propre communiqué de presse.

Les titres de presse portent plainte

L’explosion de l’IA générative suscite l’enthousiasme de nombreuses entreprises et particuliers, mais aussi l’appréhension ou la colère de nombreux auteurs et artistes. Pour eux, les nouvelles technologies pillent leur travail sans accord ni rémunération, et menacent de les remplacer.

Des titres d’information comme le New York Times ont porté plainte, tandis que plusieurs organisations ont choisi de signer des contrats avec des entreprises technologiques pour commercialiser leur contenu sous licence, dont Getty.

L’agence photo a également lancé son propre outil d’IA générative en septembre 2023, pour produire des images à partir de ses archives photographiques.

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