Éviter en même temps l’abonnement YouTube Premium et les publicités sur la plateforme sera bientôt officiellement possible

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YouTube Premium Lite en phase de test… encore une fois

Les informations nous proviennent d’utilisateurs de trois pays : Allemagne, Thaïlande et Australie. Google aurait choisi ces zones géographiques pour déployer une nouvelle formule d’abonnement en phase de test baptisée « YouTube Premium Light ».

Nouvelle formule ? Pas tout à fait. Entre 2021 et 2023, la firme de Mountain View avait déjà testé une formule d’abonnement appelée exactement de la même manière. Son principe était simple : pour environ la moitié du prix d’un abonnement Premium classique, vous pouvez passer les publicités YouTube. Tous les autres avantages offerts par YouTube Premium sont ignorés. Et vous ne vous en rendez peut-être pas compte, mais tous ces avantages sont énormes. À nos yeux, ce sont même eux qui rentabilisent l’abonnement Premium. En plus de la fin des publicités sur la plateforme, les environ 12€ par mois dépensés en YouTube Premium permettent de débloquer :

• Lecture en arrière-plan pour démarrer une vidéo et faire d’autres choses sur votre smartphone (ou même le verrouiller), comme sur Spotify par exemple.
• Téléchargements de vidéos pour regarder hors ligne.
• Accédez à YouTube Music Premium, un service de streaming musical aussi complet qu’un autre.
• Accès à YouTube Originals : en gros, il s’agit d’une sélection de séries et de films exclusifs, produits par YouTube.
• Accès anticipé aux nouvelles fonctionnalités de la plateforme
• Qualité audio et vidéo améliorée
• Une interface plus propre

Un nouvel abonnement Premium Lite encore moins intéressant que le précédent

Dans cette nouvelle phase de tests qui débutera à l’automne 2024, l’abonnement YouTube Premium Lite évolue légèrement. Cette fois-ci, les utilisateurs paient toujours 50 % de moins, soit 6 € au lieu de 12 €, mais cela ne supprime même pas complètement la publicité ! Selon Google, cet abonnement ne fera que réduire le nombre de publicités. Nous avons effectué de nombreuses recherches sur le Web et nous ne savons pas si cette « expérience publicitaire limitée » présente d’autres avantages. Ce serait la moindre des choses, mais il nous semble qu’il s’agit d’une nouvelle offre encore moins avantageuse que celle testée à la sortie du confinement.

Nous vous en parlions il y a quelques semaines, YouTube, qui n’est plus rentable depuis si longtemps, teste de plus en plus de choses pour booster ses revenus publicitaires… et vous gâcher la vie. Oui oui, tu gâches ta vie. Cette technique commerciale est appelée enshitification, ce qu’on pourrait traduire par « merdification » en français. L’idée de l’enshitification est de vous rendre accro à un service de qualité, puis de le gâcher, notamment avec de la publicité, afin de vous inciter à choisir des formules d’abonnement assez onéreuses.

Dans une courte vidéo de 10 minutes, vous pouvez consommer 3 ou 4 coupures publicitaires. Chacune de ces coupes peut être composée de plusieurs publicités qui se succèdent. Et chacune de ces publicités peut inclure des séquences de 30 secondes non désactivables. Trouvez-vous cela douloureux ? S’abonner. C’est la technique.

Dans cette optique, le forfait YouTube Premium Lite pourrait servir de « pas de porte ». Vous faire hésiter à passer commande avec une offre pas chère, puis, une fois que vous avez accepté l’idée de payer avec votre carte bancaire en main, vous vous dites « ah bon d’ailleurs, autant souscrire le gros abonnement ». et sois calme. Plus qu’un service vraiment utile, nous voyons cette nouvelle formule comme une « belle » technique commerciale.