Beaucoup portent des jeans une, deux ou trois fois avant de les mettre au lavage. De quoi horrifier Charles Bergh, PDG de Levi’s. Le patron a révélé à plusieurs reprises dans des interviews qu’il ne lave presque jamais ses pantalons en jean. Lors d’une conférence en 2014, il a déclaré qu’il portait un jean qu’il avait acheté un an auparavant et qu’il n’avait jamais lavé auparavant. « Et je n’ai toujours aucune maladie de peau », a-t-il déclaré.
En 2023, il allait encore plus loin en déclarant sur la chaîne d’information CNBC : « Je ne mets jamais mon jean dans la machine à laver. » Outre le fait que cela endommage le textile, il considère que l’industrie du denim consomme déjà de grandes quantités d’eau pour la production et la transformation du coton.
«Je ne dis pas qu’il ne faut jamais laver son jean», explique Charles Bergh, qui privilégie d’autres façons de le laver. « Si j’ai par exemple un peu de curry sur mon pantalon, je nettoie juste l’endroit où se trouve la tache », explique-t-il. Sa méthode est pour le moins intéressante. “Si c’est vraiment sale, dans ce cas parce que j’ai beaucoup transpiré, je le lave sous la douche”, dit-il. Il enfile le pantalon et se savonne les jambes. Une technique qu’il dit avoir acquise lorsqu’il fréquentait les auberges de jeunesse et n’avait pas accès à une machine à laver.
Sur le site Levi’s, le fabricant recommande également de ne laver les jeans qu’après les avoir portés une dizaine de fois. Les modèles confectionnés en denim brut, c’est-à-dire non lavés et non traités, ne doivent être mis en machine que trois fois par an. Les jeans doivent être retournés pour être lavés à l’eau froide et séchés à l’air.
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