Apple reste sans aucun doute l’une des entreprises les plus prospères au monde. Pourtant, l’année 2024 a été plus difficile que prévu pour le constructeur d’iPhone et le premier semestre 2025 s’annonce tout aussi délicat. Explications.
Baisse des ventes et des parts de marché
Selon un récent rapport de la société Counterpoint Research, l’iPhone perdrait un point de part de marché mondial en 2024. Son grand rival Samsung est également à la peine, tandis que les constructeurs chinois, comme Motorola, désormais filiale de Lenovo, Huawei, ou encore Honor se porte bien. La marque à la pomme déplore également une baisse globale de ses ventes de 2%, alors que le marché des smartphones se porte plutôt bien et croît de 4%.
Selon les experts cités par Bloombergc’est l’absence d’Apple Intelligence en Chine qui nuit en partie au géant de la Tech. Le réalisateur de Counterpoint, Tarun Pathak, commente :
La gamme d’iPhone 16 d’Apple a reçu une réponse mitigée, en partie à cause du manque de disponibilité d’Apple Intelligence au lancement. Cependant, Apple a continué à croître fortement sur ses marchés non essentiels, comme l’Amérique latine.
Des difficultés attendues en 2025 ?
Ming-Chi Kuo, analyste chez TF Securities, souligne de son côté qu’il n’y a pas de “aucune preuve” qu’Apple Intelligence générera des mises à niveau matérielles ou des revenus de services. Il note que cette fonctionnalité “n’a pas stimulé la demande de remplacement de l’iPhone”selon ses sources auprès de la chaîne d’approvisionnement de la société de Cupertino. Il ajoute : “L’attrait de cet outil a considérablement diminué par rapport aux services d’IA basés sur le cloud, qui ont connu une croissance rapide au cours des mois suivants”.
Pour cette nouvelle année, l’expert se montre d’ailleurs plutôt pessimiste pour la marque à la pomme : “Apple a adopté une position prudente lors des discussions sur les plans de production d’iPhone pour 2025 avec ses principaux fournisseurs”.
Ainsi, malgré le lancement du très attendu iPhone SE 4, les livraisons de smartphones du géant de la Tech devraient diminuer de 6% au premier trimestre sur un an, selon lui. Et pour cause, il ne devrait pas supporter l’eSim, fonctionnalité très appréciée sur le marché chinois.
Pour relativiser ce constat qui semble assez accablant pour Apple, Ming-Chi Kuo table sur des ventes comprises entre 220 et 225 millions pour cette année. C’est certainement « en dessous du consensus du marché »mais il n’en reste pas moins spectaculaire.
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