Après Samsung, c’est au tour de LG de signer un partenariat avec Microsoft pour intégrer le Xbox Game Pass à ses téléviseurs. Face à Sony et à sa stratégie axée sur la vente des consoles PlayStation, Microsoft continue de miser sur la dématérialisation de la Xbox.
Comme chaque année, LG profite du CES de Las Vegas pour dévoiler de nouveaux téléviseurs. Le géant coréen met cette année l’accent sur la luminosité de ses modèles OLED qui, grâce aux nouvelles technologies, s’envole. La gamme evo 2025 passe également au 165 Hz, tout en introduisant un nouveau processeur dédié à l’intelligence artificielle. De plus, comme chez Samsung, les nouveaux téléviseurs de LG intègrent Microsoft Copilot et d’autres services d’IA générative.
A la 30e minute de sa conférence de presse du 6 janvier, LG a fait une annonce inattendue : le Xbox Game Pass arrive nativement sur ses téléviseurs.
Les téléviseurs LG ont une Xbox… ou presque
« Ceci est une Xbox », tels sont les mots utilisés par LG pour définir sa nouvelle gamme de téléviseurs.
LG exagère délibérément, mais ne ment pas complètement. C’est en effet la volonté affichée par Microsoft avec son abonnement Game Pass. L’entreprise rêve de transformer tous les appareils en « Xbox », quitte à reléguer ses consoles au second plan. Son rêve ultime est que tout le monde utilise le service Xbox pour jouer, transformant ainsi son entreprise en service.
En 2022, Xbox a signé un partenariat exclusif avec Samsung, avant d’ajouter son service Game Pass aux appareils Amazon Fire TV. Pour 17,99 euros par mois, il est possible d’accéder à la quasi-totalité du catalogue Xbox en cloud gaming depuis son téléviseur, sans avoir à effectuer de téléchargement. Les propriétaires de téléviseurs LG pourront également acheter des jeux indisponibles sur Game Pass et y jouer avec leur Xbox émulée. Les seules conditions sont :
- connecter un contrôleur via Bluetooth,
- avoir une bonne connexion Internet.
En 2025, le Xbox Game Pass débarquera sur les téléviseurs LG, qui comptent parmi les plus populaires aux côtés de ceux de Samsung. La prochaine étape semble être le lancement du service Xbox sur Android TV, pour toucher la plupart des autres grandes marques. Microsoft y parviendra sans doute, au risque de reléguer sa console au second rang.
En comparaison, Sony, son plus grand rival, continue de se concentrer sur la vente de consoles PlayStation malgré la mise en place d’un catalogue de jeux par abonnement. La stratégie de Microsoft n’a pas encore porté ses fruits, mais l’arrivée du Game Pass sur de nombreux appareils pourrait un jour renverser le rapport de force. Rappelons que le rachat d’Activision permet au Game Pass de proposer l’intégralité du catalogue Call of Duty.
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