Méta lancé dans la course à l’IA générative avec la délicatesse d’un éléphant dans un magasin de porcelaine : sans nuance, et en faisant le plus de dégâts possible ! La mode du groupe de Mark Zuckerberg depuis un an ou deux est d’obliger les utilisateurs de ses réseaux sociaux et de sa messagerie à interagir avec des robots IA, qu’ils le veuillent ou non.
Fausses vies, vrais problèmes
Une déclaration a mis le feu aux poudres cette semaine, celle de Connor Hayes, vice-président des produits pour l’IA générative. Il a annoncé dans le Temps Financier que Meta avait bien l’intention d’intégrer des profils de robots IA se faisant passer pour des humains : « [ils] auront des biographies et des photos de profil, et ils pourront générer et partager du contenu alimenté par l’IA sur les plateformes « . Et c’est une priorité pour l’entreprise.
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Durant une période plutôt calme de l’actualité, cette déclaration a été répétée partout, y compris dans nos colonnes, et elle a beaucoup circulé sur les réseaux sociaux. Elle illustre comment Facebook et Instagram dérivent de plus en plus vers une déshumanisation des échanges, alors que leur fonction fondamentale est de permettre aux humains de se connecter et d’échanger entre eux. Voir les métabots débouler avec leurs gros sabots sur les réseaux sociaux n’est pas très excitant – d’autant que la pollution des robots IA (spam, arnaques en tout genre) dépasse déjà le seuil d’alerte.
À la suite des commentaires de Connor Hayes, les utilisateurs ont commencé à repérer le comportement de plusieurs robots étiquetés « » une IA gérée par Meta « . On peut au moins reconnaître que l’entreprise annonce la couleur. Des robots particulièrement caricaturaux, qui partagent des images et des textes complètement faux et trompeurs générés par l’IA.
« Liv » est devenue virale ces derniers jours : cette « Fière Black Queer, maman de deux enfants et chercheuse de vérité » est présenté comme « votre source la plus authentique [sic] pour les hauts et les bas de la vie « . Parmi ses publications, des photos de ses « enfants » aux mains étranges qui ne sont jamais les mêmes d’une image à l’autre, ou encore un (faux) don de vêtements accompagné d’un encouragement à « aidez votre communauté « . L’insulte s’ajoute à la caricature.
Toutefois, ces robots ne sont pas apparus ces derniers jours. Ils sont en réalité présents depuis plus d’un an, assez discrètement car leurs publications ne font guère de bruit. D’ailleurs, la plupart n’ont rien posté depuis avril 2024. Il a fallu attendre la déclaration de Hayes pour que les utilisateurs les remarquent et désespèrent devant tant de vide.
Une porte-parole de Meta, Liz Sweeney, a expliqué qu’il y avait eu une confusion entre les propos du vice-président de l’IA générative et la présence de ces robots. ” Le récent article du Financial Times portait sur notre vision des personnages IA sur nos plateformes à long terme, et non sur l’annonce d’un nouveau produit.», explique-t-elle à 404médias. « Les profils mentionnés proviennent d’un test que nous avons lancé (…) en 2023. Ils étaient gérés par des humains et faisaient partie d’une première expérience que nous avons menée avec des personnages IA. ».
En fait, ces fameux profils ont bel et bien été supprimés. Mais d’autres arriveront, au gré des annonces de Meta, et rien ne dit qu’ils seront plus pertinents ou engageants. L’expérience passée montre que cela pourrait être compliqué.
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Source :
404médias
